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注意:如東風(fēng)日產(chǎn),鄭州日產(chǎn)等日產(chǎn)的全部的數(shù)據(jù);其他車(chē)型也一樣.
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2017-06-13
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1、車(chē)企品牌:一汽豐田 影響指數(shù):★★★★★ 年度表現(xiàn):截至11月銷(xiāo)售18553臺(tái),預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量超過(guò)20200臺(tái),同比增長(zhǎng)超10%。相比去年蟬聯(lián)深圳車(chē)市銷(xiāo)量冠軍幾成定局。 影響分析: 開(kāi)年伊始就遭受“召回”等一系列事件沖擊的一汽豐田,似乎一夜之間遭遇到了前所未有的危機(jī)。但一汽豐田并沒(méi)有自亂陣腳,而是通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)打消公眾的疑慮與不滿,配合一系列的市場(chǎng)手段,一汽豐田還是穩(wěn)穩(wěn)地繼續(xù)蟬聯(lián)車(chē)市銷(xiāo)量冠軍。 2、車(chē)企品牌:東風(fēng)日產(chǎn) 影響指數(shù):★★★★★ 年度表現(xiàn):截至11月銷(xiāo)售15498臺(tái),預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量超過(guò)16900臺(tái),與去年持平。相比去年在深圳車(chē)市品牌銷(xiāo)售前十排名中保持“坐二望一”的姿態(tài)。 影響分析:東風(fēng)日產(chǎn)在今年只有瑪馳一款全新車(chē)型推出的情況下,銷(xiāo)量仍然保持穩(wěn)定。特別是天籟車(chē)型,多次成功站上銷(xiāo)量排行的榜首。在主力車(chē)型天籟的帶動(dòng)下,銷(xiāo)售總量也數(shù)次登頂。但是貨源短板一直困擾著東風(fēng)日產(chǎn)深圳經(jīng)銷(xiāo)商,這在一定程度上影響了東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量的繼續(xù)提升。 去年的貨源窘境讓東風(fēng)日產(chǎn)提升了產(chǎn)能,投資50億元的花都擴(kuò)建工廠最大產(chǎn)能將由現(xiàn)在的36萬(wàn)輛一舉增至60萬(wàn)輛,這為東風(fēng)日產(chǎn)中長(zhǎng)期提供了保障。 3、車(chē)企品牌:比亞迪 影響指數(shù):★★★★★ 年度表現(xiàn):截至11月銷(xiāo)售10481臺(tái),預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量超過(guò)16900臺(tái),同比增長(zhǎng)約12%。相比去年有望繼續(xù)保持在深圳市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售三甲中。 影響分析:作為深圳本土品牌,比亞迪今年仍然穩(wěn)定在三甲。但承受了太大的壓力:陷入退網(wǎng)事件、銷(xiāo)量下滑,最能代表比亞迪實(shí)力的新能源車(chē)因?yàn)榉N種原因,對(duì)整體銷(xiāo)量的貢獻(xiàn)幾乎可以不計(jì)。今年調(diào)低年度目標(biāo)至60萬(wàn)輛。這也或是它腳踏實(shí)地塑造品牌形象的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 4、車(chē)企品牌:上海大眾 影響指數(shù):★★★★★ 年度表現(xiàn):截至11月銷(xiāo)售9922臺(tái),預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量超10800臺(tái),同比增長(zhǎng)約95%。相比去在深圳市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售排名中由榜尾串升至第四名。 影響分析:如果說(shuō)比亞迪是2009年度的黑馬,那么上海大眾的表現(xiàn)應(yīng)毫無(wú)懸念地榮膺本年度的黑馬稱(chēng)號(hào)。上海大眾今年11月在國(guó)內(nèi)的新車(chē)銷(xiāo)量。這也是上海大眾歷史上第一次單月銷(xiāo)量達(dá)到10萬(wàn)輛。不出意外的話,今年全年上海大眾的新車(chē)總銷(xiāo)量將突破100萬(wàn)輛,遠(yuǎn)超過(guò)去年制定的80萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)。 5、車(chē)企品牌:通用別克 影響指數(shù):★★★★ 年度表現(xiàn):截至11月銷(xiāo)售8168臺(tái),預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量超8900臺(tái),同比增長(zhǎng)約24%。相比去年在深圳市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售排名中排位提升一個(gè)位置。 影響分析:2009年上海通用繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量的榜首,出色的表現(xiàn)讓困境中的通用獲得了喘息的機(jī)會(huì),而通用也因此更加倚重中國(guó)市場(chǎng)。從去年和今年推出的全新產(chǎn)品看,上海通用也變得越發(fā)重要。在今年年初,通用就宣布陸續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入9款新車(chē)型。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的重新定位和升級(jí),明顯提升了“通用別克”這個(gè)品牌在年輕消費(fèi)人群中的影響力。 6、車(chē)企品牌:廣汽豐田 影響指數(shù):★★★★ 年度表現(xiàn):截至11月銷(xiāo)售7733臺(tái),預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量超8500臺(tái),同比增長(zhǎng)約25%。相比去年在深圳市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售排名中排位下滑一個(gè)位置 影響分析:如果要說(shuō)背負(fù)的壓力,能超過(guò)廣汽豐田的并不多,同樣是開(kāi)年就受到“召回”的牽連;一個(gè)“爬坡門(mén)”演繹成一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)事件使得熱門(mén)車(chē)型漢蘭達(dá)飽受質(zhì)疑;定位頗高的雅力士無(wú)緣繁榮的小排量車(chē)型市場(chǎng);而主力車(chē)型凱美瑞所在的中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)正因被入門(mén)級(jí)豪華品牌車(chē)型的蠶食而萎縮……這其中任何一個(gè)壓力放在其他品牌上,都不是一件小事,何況這些不利的因素齊齊集中在這個(gè)并不算“老資格”的品牌上。 7、車(chē)企品牌:一汽大眾 影響指數(shù):★★★★ 年度表現(xiàn):截至11月銷(xiāo)售7447臺(tái),預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量超8200臺(tái),同比增長(zhǎng)約27%。相比去年在深圳市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售排名中排位提升一個(gè)位置。 影響分析:從某種意義上來(lái)講,大眾“南方戰(zhàn)略”對(duì)一汽大眾的影響,要大于對(duì)上海大眾的影響,這首先表現(xiàn)在一汽大眾南方工廠選址消息的首先確定,同時(shí)這也可從大眾的新車(chē)型中,對(duì)新技術(shù)的引進(jìn)可見(jiàn)一斑。依托大眾的“T”戰(zhàn)略,一汽大眾旗下速騰、高爾夫和寶來(lái)等車(chē)型先后換裝,特別是高爾夫G TI和CC的上市都大幅提升一汽大眾的品牌形象,以皮實(shí)耐用著稱(chēng)的一汽大眾品牌正在向時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的個(gè)性化方向轉(zhuǎn)變,這使不少自詡為運(yùn)動(dòng)化的品牌望塵莫及。 8、車(chē)企品牌:廣汽本田 影響指數(shù):★★★ 年度表現(xiàn):截至11月銷(xiāo)售7212臺(tái),預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量超7900臺(tái),同比下滑約20%。相比去年在深圳市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售排名中排位從第四名下滑到第八名。 影響分析:一款雅閣撐起廣汽本田多年之后,這種單薄的產(chǎn)品支撐在今年顯露出疲態(tài)。和大眾、通用、豐田等源源不斷地向市場(chǎng)推出新車(chē)型相比,本田的產(chǎn)品線相對(duì)單薄。廣汽本田不久前推出了跨界車(chē)歌詩(shī)圖,這款車(chē)的推出彌補(bǔ)了廣本沒(méi)有高端車(chē)的空白,但跨界車(chē)的概念在當(dāng)今中國(guó)車(chē)市、即使是消費(fèi)文化相對(duì)成熟的南方市場(chǎng),仍然不成其為主流。因此,廣汽本田在未來(lái)還有一段時(shí)間的品牌提升的陣痛期。 9、車(chē)企品牌:長(zhǎng)安福特 影響指數(shù):★★★ 年度表現(xiàn):截至11月銷(xiāo)售7186臺(tái),預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量超7900臺(tái),同比增長(zhǎng)約22%。相比去年在深圳市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售排名中排位從第七名下滑到第九名。 影響分析:雖然同比去年長(zhǎng)安福特的銷(xiāo)量在持續(xù)增長(zhǎng),但是由于去年過(guò)低的基數(shù),使得這個(gè)品牌在深圳市場(chǎng)銷(xiāo)量排名繼續(xù)下滑。產(chǎn)品線的單薄,使得長(zhǎng)安福特沒(méi)有在小排量車(chē)型和SUV車(chē)型的增長(zhǎng)盛宴中得到多少好處。當(dāng)家車(chē)型??怂贡M管每月都能進(jìn)入車(chē)型銷(xiāo)量前十,但是在其他能享受政策優(yōu)惠的競(jìng)品壓力下,??怂共坏貌灰缘蛢r(jià)應(yīng)對(duì),這讓不少經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)法提起興趣,因此在其他品牌的大踏步向前的對(duì)比下,長(zhǎng)安福特的表現(xiàn)就是不進(jìn)則退。 10、車(chē)企品牌:北京現(xiàn)代 影響指數(shù):★★★ 年度表現(xiàn):截至11月銷(xiāo)售5430臺(tái),預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量超6000臺(tái),與去年持平。相比去年在深圳市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售排名中排位下滑一個(gè)位置。 影響分析:今年北京現(xiàn)代在深圳市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售排名的前十中幾進(jìn)幾出,始終在榜尾位置徘徊,這與北京現(xiàn)代前兩年的高增長(zhǎng)表現(xiàn)成明顯反差。分析北京現(xiàn)代的車(chē)型銷(xiāo)售結(jié)構(gòu),再看其目前的品牌布局,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整或是主要原因。2009年,北京現(xiàn)代以94%的增幅創(chuàng)合資企業(yè)增速第一名,并借57萬(wàn)的銷(xiāo)量排名中國(guó)車(chē)企第4位。其“穩(wěn)住中間、發(fā)展兩端”的產(chǎn)品布局對(duì)其殺入中國(guó)車(chē)企第一陣營(yíng)功不可沒(méi)。其中,“中間”的“伊悅組合”年銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)41萬(wàn)輛,“高性價(jià)比”成為以現(xiàn)代為代表韓系車(chē)的標(biāo)簽。
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