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北京現代悅動介紹

北京現代悅動介紹: 問提問者：網友 | 2018-04-23

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在中國上市的新伊蘭特版悅動是在全新的平臺上開發(fā)而成，擁有全新的底盤、傳動系統(tǒng)和懸掛系統(tǒng)，其全新調校的發(fā)動機比目前國內在售的伊蘭特節(jié)油8%。優(yōu)勢：新伊蘭特悅動最大的優(yōu)勢在于外觀和內飾部分的大調整。外觀和內飾增加的時尚動動因素，讓新伊蘭特悅動具備了“新”的前提；外觀尺寸和軸距部分的調整，讓新伊蘭特悅動具備了大改款的意義?？傮w上概括，新伊蘭特悅動是一部從外觀上具備視覺營銷意義的新產品。劣勢：新伊蘭特最直接的劣勢，就是僅在動力的調校方面做出了變化，較老款動力8%油耗的降低幅度似乎難以滿足消費者胃口。動力沒有直接的大變化，將成為新伊蘭特“換湯不換藥”的脆弱點。機會：伊蘭特品牌擁有強大的客戶基礎，在去年市場占有率大幅下滑后，北京現代及時的調整了它的市場定位，通過降價促銷穩(wěn)定了伊蘭特銷量和市場占有率。從近三個月的市場表現，伊蘭特又回到了主流萬輛俱樂部的市場陣營，新伊蘭特重新擁有了市場基礎；再者，中級車市場的需求潛力則是新伊蘭特良好的市場基礎。威脅：寶來、標志307的降價和定位調整，讓新伊蘭特面臨著更殘酷的競爭環(huán)境，新凱越的尾隨而至也讓新伊蘭特悅動多了風險；為了穩(wěn)定伊蘭特銷售而在定位的方面的調整，對新伊蘭特悅動品牌的塑造帶來了諸多不便，這對品牌定位和認知存在弊病的北京現代來說將成為最大的威脅。 ● 新舊伊蘭特同代銷售已成事實新舊伊蘭特同代銷售已是不爭事實，在老伊蘭特的定價體系的現狀下，北現不會允新伊蘭特悅動一上市就面臨著低價的壓力和高價的指責考驗。新舊伊蘭特同代銷售，不僅從銷量可以得到增加，而且可以通過新伊蘭特的上市提升品牌和利潤。所有這些，都需要老款伊蘭特這個基本的支撐點。在去年的市場銷售中，途勝SUV成為北京現代唯一的亮點，核心的支撐車型伊蘭特遇到了市場重挫。對于這款舉足輕重的車型，將關乎北京現代的整體生存和定位體系的問題，伊蘭特品牌容不得出現任何問題。新舊伊蘭特同代銷售，則可以最大限度的避免不足。新舊兩代伊蘭特同代銷售具備車型方面的基礎，新伊蘭特在外觀和內飾方面的大調整，消費者完全可以接受它們是兩款全然不同的產品，即使有動力未變化方面的指責，外觀和內飾的強大號召力已經足以。新舊伊蘭特同代銷售還可以明確兩個市場的主攻方向，一是老款伊蘭特只保留低價的1.6L車型，在10萬元以下的出租車市場和三四級市場有所作為；二是新伊蘭特則主攻10萬元以上的市場。伊蘭特的山寨版: 回答者：網友

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