5月份以來(lái)，“降價(jià)”一詞幾乎成為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的代名詞，但目前車(chē)市已出現(xiàn)一種普遍性的持幣待購(gòu)行為，而之所以出現(xiàn)持幣待購(gòu)，又與潛涌在車(chē)市中的“四大懸念”不無(wú)關(guān)系。
懸念一：
誰(shuí)是下一個(gè)降價(jià)者
從幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，8萬(wàn)元以下經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)已在前幾個(gè)月多次降價(jià)，而且此次幾大主要廠家的降價(jià)對(duì)經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)的直接沖擊也不是很大。
從主要轎車(chē)廠家的降價(jià)車(chē)型來(lái)分析，真正受沖擊的是10萬(wàn)元左右到30萬(wàn)元左右的車(chē)型，這一價(jià)格區(qū)間大體包括10萬(wàn)元左右的高端經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)、15萬(wàn)元左右的中級(jí)轎車(chē)以及20萬(wàn)元以上的中高檔轎車(chē)。從受沖擊的廠家來(lái)看，主要有北京現(xiàn)代、廣州本田、長(zhǎng)安福特、一汽豐田、一汽轎車(chē)和一汽海南馬自達(dá)等。以上企業(yè)中，廣州本田和長(zhǎng)安福特已明確表示不會(huì)跟進(jìn)降價(jià)，那么存在降價(jià)可能性的廠家還有北京現(xiàn)代、一汽豐田、一汽轎車(chē)和一汽海南馬自達(dá)等幾家，而在這幾家中，北京現(xiàn)代索納塔、一汽豐田威馳以及一汽海南馬自達(dá)福美來(lái)所面臨的壓力又相對(duì)較大。
因此，有業(yè)內(nèi)人士大膽預(yù)測(cè)，在幾大主要轎車(chē)廠家降價(jià)之后，北京現(xiàn)代、一汽豐田和一汽海南馬自達(dá)最有可能“接招”響應(yīng)。
懸念二：
廠家到底損失多少
由于面臨市場(chǎng)壓力，通過(guò)降價(jià)刺激市場(chǎng)廠家要損失一定利潤(rùn)這是必然的，但是，近日也有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家向筆者表示，國(guó)內(nèi)轎車(chē)制造企業(yè)因?yàn)榻祪r(jià)而帶來(lái)的“利潤(rùn)損失”，也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有它們所“傾訴”的那么大。
該專(zhuān)家表示，每一家轎車(chē)企業(yè)在每一年的經(jīng)營(yíng)中，對(duì)零部件采購(gòu)成本的降低都有一個(gè)設(shè)定的目標(biāo)，而按照設(shè)定目標(biāo)降低采購(gòu)成本，一個(gè)主要原因就是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)降價(jià)的壓力。
也就是說(shuō)，實(shí)際上轎車(chē)整車(chē)廠每一次的價(jià)格下調(diào)，承擔(dān)利潤(rùn)損失的并非只有整車(chē)廠一家，整車(chē)廠的零部件供應(yīng)商也要分擔(dān)一部分利潤(rùn)損耗，而且有時(shí)還是比例不小的利潤(rùn)損耗。
而且，這還是轎車(chē)整車(chē)廠照正常經(jīng)營(yíng)計(jì)劃通過(guò)降低采購(gòu)成本而轉(zhuǎn)移利潤(rùn)損耗，在“非常規(guī)”情況下，轎車(chē)整車(chē)廠還有可能在受市場(chǎng)形勢(shì)所逼而采取“被動(dòng)性”降價(jià)之前，通過(guò)近乎于“逼迫”的方式促使零部件供應(yīng)商與整車(chē)廠一起承擔(dān)利潤(rùn)損耗。
懸念三：
車(chē)市還有無(wú)降價(jià)空間
對(duì)于正呈現(xiàn)持幣待購(gòu)特征的車(chē)市來(lái)說(shuō)，也許第四大懸念才是真正“致命”的懸念，這個(gè)懸念就是每一名持幣待購(gòu)者都最關(guān)心的問(wèn)題———車(chē)市到底還有沒(méi)有降價(jià)的空間？
車(chē)市還有沒(méi)有降價(jià)空間？科爾尼咨詢公司副總裁孫健認(rèn)為，不是所有的產(chǎn)品都還存在降價(jià)空間，因?yàn)槟承┙?jīng)濟(jì)型轎車(chē)在降價(jià)方面已基本無(wú)退路可走，至于中高檔轎車(chē)，則還有一定降價(jià)空間，當(dāng)然企業(yè)也需要一定利潤(rùn)來(lái)維持后續(xù)發(fā)展。許健認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品在制造成本方面其實(shí)并不存在優(yōu)勢(shì)，因而，不少企業(yè)的降價(jià)空間已經(jīng)不大。
某汽車(chē)咨詢公司一名不愿透露姓名的分析師表示，中國(guó)單車(chē)?yán)麧?rùn)是比較高，但同時(shí)也要看到中國(guó)汽車(chē)企業(yè)的規(guī)模還非常小，如果單車(chē)?yán)麧?rùn)太低，加上規(guī)模又小，國(guó)外汽車(chē)公司可能就不會(huì)到中國(guó)來(lái)淘金了。該分析師認(rèn)為，車(chē)市價(jià)格下調(diào)的空間始終有限，如果價(jià)格下調(diào)逼近了國(guó)外汽車(chē)公司所能承受的臨界點(diǎn)，便不再具備下調(diào)的空間。
國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)分析師賈新光表示，國(guó)內(nèi)汽車(chē)廠家早兩年就說(shuō)沒(méi)有降價(jià)的空間了，但現(xiàn)在廠家還是一個(gè)勁兒地在降，有的還是主動(dòng)在降，這就證明了國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)仍然還存在一定的降價(jià)空間。賈新光表示，國(guó)內(nèi)汽車(chē)控制成本的方法和招數(shù)還很多，減配置可以降，處理庫(kù)存也可以降，壓低采購(gòu)成本也可以降。
懸念四：
“真降”還是“假降”
從消費(fèi)者的角度看，對(duì)于轎車(chē)市場(chǎng)的每一次降價(jià)潮，盡管可能會(huì)聽(tīng)到各種各樣的議論，但消費(fèi)者心理上基本還是充滿期待的，因?yàn)閮r(jià)格下調(diào)不僅可以讓消費(fèi)者以更少的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)到合適的轎車(chē)產(chǎn)品，而且在品種上也會(huì)有更多的選擇。
但是，有關(guān)專(zhuān)家卻在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，在轎車(chē)市場(chǎng)頻頻發(fā)動(dòng)的“價(jià)格戰(zhàn)”面前，消費(fèi)者也要冷靜判斷———雖然廠家確實(shí)下調(diào)了某些產(chǎn)品的價(jià)格，但也要弄清楚廠家到底是“真”降價(jià)還是“假”降價(jià)。專(zhuān)家提醒，對(duì)于某些廠家推出減配置產(chǎn)品卻扯上降價(jià)大旗，或者買(mǎi)車(chē)的成本降了、但維修配件的成本卻漲了的情況，消費(fèi)者一定要鑒別清楚。
對(duì)于以減配置之“實(shí)”而行降價(jià)之“名”的行為，國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)并不罕見(jiàn)，由于某些轎車(chē)的配置不是從外觀上就能用肉眼看到了，在前兩年的轎車(chē)降價(jià)潮中，極少數(shù)轎車(chē)品牌以降價(jià)的名義推出了減配置的產(chǎn)品，這至今仍然是業(yè)界的“笑柄”。 (作者 朱中奇)
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