近日，德國市場研究機構(gòu)捷孚凱(GfK)消費品市場調(diào)查公司，對東南亞地區(qū)輪胎銷售網(wǎng)點開展跟蹤調(diào)查。
數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，有22個新的輪胎品牌涌入泰國、馬來西亞、菲律賓和印度尼西亞市場。
這些新品牌輪胎涌入，加劇了上述4國一些主要城市輪胎市場的競爭，迫使一些實力較弱的生產(chǎn)商退市。
2016年，馬來西亞和菲律賓市場的輪胎品牌數(shù)量分別多達61個和59個，泰國市場有51個。印尼市場的品牌數(shù)量則較少，只能見到24個。
東南亞地區(qū)輪胎需求不斷增長，但由于新涌入品牌的促銷活動，使輪胎整體價格下降。
在東南亞，各輪胎生產(chǎn)商實施不同的價格檔次，使消費者具有較多選擇。
不過，這種營銷策略是一把“雙刃劍”。價格下降后，輪胎生產(chǎn)商需經(jīng)受沖淡品牌資產(chǎn)和削弱品牌價值的風險。
