2017年3月2日，對(duì)歐系輕客市場(chǎng)也許會(huì)是一個(gè)很重要的日子。
這是因?yàn)?，在這一天，曾經(jīng)的行業(yè)第三名，江淮星銳要正式吹響市場(chǎng)反擊的號(hào)角，這次的反擊，既是翻身仗，更是生死攸關(guān)的一戰(zhàn)。
星銳打響反擊戰(zhàn)
江淮星銳，雖然誕生時(shí)間不算長(zhǎng)，但也曾有過(guò)輝煌的歷史。
2011年初，江淮汽車(chē)旗下第一款歐系多功能商用車(chē)產(chǎn)品——江淮星銳上市銷(xiāo)售，向當(dāng)時(shí)的歐系輕客市場(chǎng)發(fā)起“破冰”行動(dòng)。當(dāng)時(shí)的歐系輕客市場(chǎng)，幾乎沒(méi)有任何新品牌，完全由南京依維柯和江鈴全順兩大寡頭壟斷，瓜分著這個(gè)行業(yè)的豐厚利潤(rùn)。而就在上市的第一年（2011年），星銳便憑借靚麗時(shí)尚的奔馳凌特（Sprinter）造型和4JB1技術(shù)的2.8T柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，以單一的一款5.9米長(zhǎng)軸車(chē)產(chǎn)品銷(xiāo)售1227輛，在長(zhǎng)軸細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)13-15%的份額。2012年，江淮星銳進(jìn)一步突破壟斷市場(chǎng)，銷(xiāo)量達(dá)到2911輛，排名行業(yè)第三；2013年，星銳4系短軸車(chē)型上市，星銳銷(xiāo)量同比繼續(xù)增長(zhǎng)84%至5364輛。
二代江淮星銳6系冷藏車(chē)
然而，在2014年取得階段性的歷史銷(xiāo)售新高（6291輛）之后，江淮星銳由于自身的種種原因，未能延續(xù)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，與后來(lái)者上汽大通的差距逐漸拉開(kāi)。2016年，江淮星銳銷(xiāo)售3042輛，同比下降47%，行業(yè)排名第五。
江淮星銳，如何才能重新回歸主流市場(chǎng)？
國(guó)五或?qū)⒊蔀楣拯c(diǎn)
國(guó)五排放對(duì)于江淮星銳甚至江淮汽車(chē)的戰(zhàn)略意義，怎么說(shuō)都不為過(guò)。這是因?yàn)椋啾?015年1月1日起實(shí)施的國(guó)四，江淮汽車(chē)針對(duì)國(guó)五在動(dòng)力方面所做的準(zhǔn)備，要豐富得多。
2017年，借著國(guó)五排放在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施的政策性機(jī)遇（今年1月1日已經(jīng)實(shí)施客車(chē)類(lèi)新車(chē)的國(guó)五，7月1日將實(shí)施重型柴油車(chē)的國(guó)五，明年1月1日實(shí)施輕型柴油車(chē)的國(guó)五），憑借江淮在國(guó)五輕型汽油機(jī)和柴油機(jī)上的組合，江淮星銳即將吹響全面反擊的號(hào)角，其最新研發(fā)的二代星銳產(chǎn)品，將成為它在歐系輕客市場(chǎng)打響新戰(zhàn)役的主角。根據(jù)公開(kāi)資料，二代星銳去年四季度已經(jīng)開(kāi)始在上海等少部分區(qū)域推廣，而即將到來(lái)的3月2日，江淮更是要在海南舉行二代星銳產(chǎn)品全國(guó)上市發(fā)布會(huì)，對(duì)這款新品進(jìn)行全面推廣和銷(xiāo)售。
二代江淮星銳，能否助力江淮在歐系輕客市場(chǎng)重回行業(yè)前四，甚至挑戰(zhàn)行業(yè)前三呢？
翻身仗的“支點(diǎn)”在哪？
第一商用車(chē)網(wǎng)分析認(rèn)為，對(duì)于星銳而言，其所具備的兩方面特質(zhì)，或許會(huì)是它重新崛起的“支點(diǎn)”和“杠桿”。
首先就是它積累的客戶群體。歐系輕客市場(chǎng)的客戶群體，不同于卡車(chē)和大中型客車(chē)，也不同于轎車(chē)，其最難跨過(guò)的一道門(mén)檻，便是“從無(wú)到有”，擁有一批穩(wěn)定的用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過(guò)六年時(shí)間的發(fā)展，目前江淮星銳已經(jīng)賣(mài)出去大約2.5萬(wàn)輛，運(yùn)營(yíng)這些車(chē)輛的客戶，正是星銳的寶貴“存量資產(chǎn)”，也是二代星銳能夠較快發(fā)力并擴(kuò)大市場(chǎng)口碑的重要基礎(chǔ)。
其次便是二代星銳具有的產(chǎn)品特質(zhì)。據(jù)第一商用車(chē)網(wǎng)了解，二代江淮星銳國(guó)五新品在外觀方面變化不大（仍然是凌特造型），主要的變化體現(xiàn)在內(nèi)在品質(zhì)上。它將主打“黃金動(dòng)力、皮實(shí)可靠、寬敞空間、省心便利”等4個(gè)客戶價(jià)值和理念，圍繞大空間、動(dòng)力升級(jí)和5年20萬(wàn)公里超長(zhǎng)質(zhì)保做文章。尤其是它的黃金傳動(dòng)系，將會(huì)成為星銳最核心的賣(mài)點(diǎn)。第一商用車(chē)網(wǎng)猶記得，二代星銳的2.0T+、1.9CTI、2.7CTI這三款自產(chǎn)國(guó)五動(dòng)力，早在N年前的國(guó)三時(shí)代就已經(jīng)開(kāi)始提前規(guī)劃和研發(fā)，“凡事預(yù)則立不預(yù)則廢”，開(kāi)發(fā)早、整車(chē)匹配早、驗(yàn)證時(shí)間長(zhǎng)、性能卓越，是這三款動(dòng)力的鮮明特點(diǎn)，也是二代星銳在動(dòng)力性、節(jié)油率、經(jīng)濟(jì)性等方面不輸給市場(chǎng)上新一代競(jìng)品、甚至超過(guò)不少競(jìng)品的主要原因。
