9月6日，廣州豐田整車(chē)項(xiàng)目的塵埃落定，使得豐田在中國(guó)的戰(zhàn)略布圖愈漸清晰。但同時(shí)不可忽略的是，通用、福特、大眾、戴克等四家企業(yè)今年在中國(guó)亦在不同程度上加速他們中國(guó)計(jì)劃的步伐。上海通用重組金杯通用，長(zhǎng)安福特確定南京作為第二基地準(zhǔn)備起跑，大眾為其南北兩大陣地加重裝備，重金打造新的零部件工廠和新工廠。而排名世界老五的戴克今年更是頻頻出招，簽約北汽控股生產(chǎn)奔馳轎車(chē)，借北汽福田之手收編亞星奔馳以重新布局其商用車(chē)計(jì)劃?？偠灾?，面對(duì)中國(guó)這個(gè)世界上利潤(rùn)最豐、潛力最大的汽車(chē)市場(chǎng)，汽車(chē)巨頭們無(wú)一不在虎窺之中。
通用：坐陣東線四點(diǎn)連縱
通用當(dāng)前在中國(guó)有四大基地，且基本都處于中國(guó)版圖的東部。分別是上海、煙臺(tái)、沈陽(yáng)、柳州。
上海通用汽車(chē)有限公司成立于1997年，一開(kāi)始通用就采取的“高位入市”戰(zhàn)略，一次性投資就達(dá)15億美元，發(fā)展多年，如今上海通用品牌的聲譽(yù)在中國(guó)已相當(dāng)穩(wěn)固。上海通用總部位于上海市浦東金橋出口加工區(qū)，占地面積55萬(wàn)平方米。其中金橋生產(chǎn)基地的生產(chǎn)能力為三班年產(chǎn)超過(guò)20萬(wàn)輛整車(chē)，并生產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái)自動(dòng)變速箱、18萬(wàn)臺(tái)V6發(fā)動(dòng)機(jī)和6.25萬(wàn)臺(tái)L4發(fā)動(dòng)機(jī)。上海通用的第二個(gè)整車(chē)生產(chǎn)基地是位于煙臺(tái)的上海通用東岳汽車(chē)公司，此地年設(shè)計(jì)產(chǎn)能為二班10萬(wàn)輛整車(chē)。而上汽通用五菱則是于2002年重組原廣西柳州五菱而成，當(dāng)前主要生產(chǎn)微車(chē)、小型轎車(chē)。
而最近的8月3日，上海通用重組金杯通用成功，原金杯通用將改名為上海通用北盛汽車(chē)有限公司，此舉標(biāo)志著上海通用汽車(chē)在國(guó)內(nèi)的第四個(gè)整車(chē)生產(chǎn)基地打造完工。出產(chǎn)產(chǎn)品則是目前國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)上長(zhǎng)期占有優(yōu)勢(shì)的GL8。
在先后三次南下北上的并購(gòu)之后，上海通用擁有了廣西柳州五菱、山東東岳和沈陽(yáng)北盛。但通用的“野心”并未得到滿足：在北京車(chē)展上，通用公布其再次投資30億美元的新計(jì)劃。新項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃涉及汽車(chē)核心設(shè)計(jì)研發(fā)設(shè)施新建、新產(chǎn)品規(guī)劃、汽車(chē)金融服務(wù)開(kāi)展等多項(xiàng)領(lǐng)域，投資總額超過(guò)30億美元。此外還透露，通用與上汽將在中國(guó)再建幾個(gè)新廠，包括發(fā)動(dòng)機(jī)廠和變速箱廠，以擴(kuò)大其在華合資企業(yè)的整車(chē)總產(chǎn)能，到2007年，整車(chē)總產(chǎn)能將由目前的年產(chǎn)53萬(wàn)輛提升至近130萬(wàn)輛。
上海通用正在逐步實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略構(gòu)想：以上海作為發(fā)展根據(jù)地，將凱越、君威包括剛剛引進(jìn)的凱迪拉克等中高檔車(chē)型放在上海生產(chǎn)，而將其他經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)和MPV轉(zhuǎn)移到根據(jù)地之外、勞動(dòng)力成本更低的沈陽(yáng)、山東、廣西等地，這樣可以進(jìn)一步降低成本，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
豐田:東北、西南、華南形成合圍
廣汽豐田項(xiàng)目開(kāi)工可以視為豐田全面進(jìn)入中國(guó)的標(biāo)志性事件，因?yàn)?，豐田南北夾擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略格局已經(jīng)清晰呈現(xiàn)。北與一汽合作，南與廣汽聯(lián)姻，合作地涉及到吉林、廣東、四川、天津。另外，在商用車(chē)領(lǐng)域豐田手中還剩下一枚棋子：商用車(chē)，豐田目前在此還只有四川豐田一家合資企業(yè)，豐田還剩有一個(gè)名額。
對(duì)于剛剛與豐田取得轎車(chē)合作權(quán)的廣汽集團(tuán)來(lái)說(shuō)，是希望能把這枚商用車(chē)的棋子也包攬下來(lái)。但值得注意的是，豐田對(duì)華晨金杯海獅客車(chē)項(xiàng)目的技術(shù)支持一直沒(méi)有中斷，而廈門(mén)金龍的大客車(chē)目前也正與豐田日野親密合作之中，豐田的最后一個(gè)商用車(chē)名額，可以說(shuō)至今仍不明朗。
豐田的張富士夫2003年就表示“豐田要在2010年獲取中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)10%的份額”，表面看起來(lái)，豐田和大眾、通用的計(jì)劃還要差一截。但細(xì)致分析，豐田在中國(guó)并不落后。
首先看布點(diǎn)，豐田在中國(guó)已搶占最豐腴的市場(chǎng)，長(zhǎng)春、天津、成都、廣州、北京都布下了豐田的生產(chǎn)基地或銷售中心。而其帳下的威馳、特銳、霸道、陸地巡洋艦、花冠和即將國(guó)產(chǎn)的皇冠、佳美，已經(jīng)完成了從低端經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)到中高檔豪華轎車(chē)，從緊湊型SUV到高檔SUV的完整產(chǎn)品序列。
且不要忘記，豐田零部件是外資汽車(chē)企業(yè)中最早進(jìn)入中國(guó)設(shè)廠的，從上世紀(jì)80年代至今，進(jìn)口豐田車(chē)的保有量并不可小窺。這也是為什么今天車(chē)市淡局，豐田的經(jīng)銷商仍可以笑呵呵的原因，因?yàn)槠渌放频男萝?chē)保有量尚不足以支撐其售后的利潤(rùn)，而豐田經(jīng)銷商的維修售后仍可門(mén)庭若市。
豐田在中國(guó)的還有一個(gè)武器是技術(shù)輸出。輕客市場(chǎng)中國(guó)排名前兩名的金杯海獅、廈門(mén)金龍海獅用的都是豐田海獅技術(shù)，廈門(mén)大金龍客車(chē)在技術(shù)方面也依賴豐田日野的技術(shù)，凡此等等，不一而足，豐田在中國(guó)掌握著多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域暢銷產(chǎn)品的技術(shù)命脈，這個(gè)優(yōu)勢(shì)也令豐田中國(guó)盈利的重要一項(xiàng)。
一句話，“后發(fā)制人”的戰(zhàn)略對(duì)豐田來(lái)說(shuō)是屢試不爽的，豐田絕對(duì)值得對(duì)手時(shí)刻關(guān)注。
福特：鞏固長(zhǎng)江東西線再謀北伐
福特是五大巨頭中進(jìn)入中國(guó)最晚的一家。福特葫蘆里賣(mài)的是什么藥至今仍無(wú)一個(gè)清晰的答案。但有一點(diǎn)可以肯定，那就是福特現(xiàn)在穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了長(zhǎng)江沿線上的兩個(gè)重要“根據(jù)地”——重慶、南京。7月22日，長(zhǎng)安福特汽車(chē)有限公司和南京江寧經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)簽署了投資協(xié)議，購(gòu)買(mǎi)土地建設(shè)第二個(gè)整車(chē)制造廠。與此同時(shí)，為加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略福特中國(guó)銷售部將從北京移到上海辦公。
由于南京工廠的審批工作正在進(jìn)行中，福特尚未對(duì)外公布第二工廠的產(chǎn)品、產(chǎn)能等核心情況。但有長(zhǎng)安福特經(jīng)銷商表示，重慶工廠將作為福特品牌車(chē)型的生產(chǎn)地，而南京應(yīng)該是福特子品牌的生產(chǎn)基地，而與之相呼應(yīng)的是，包括馬自達(dá)、VOLVO、林肯等車(chē)型要在南京生產(chǎn)的消息亦從不同渠道里放出風(fēng)聲來(lái)。
馬自達(dá)是當(dāng)前福特子品牌中在中國(guó)最為活躍的一個(gè)。它先后在海南、長(zhǎng)春布下生產(chǎn)線，而長(zhǎng)安福特的南京工廠其也將參腳進(jìn)來(lái)，而業(yè)界普遍認(rèn)為，福特目前如此“關(guān)照”馬自達(dá)除了其在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗之外，可能還有另一原因，那就是福特欲借馬自達(dá)給一汽集團(tuán)拋出“橄欖枝”，實(shí)現(xiàn)更大程度的“強(qiáng)強(qiáng)合作”。而問(wèn)題是福特在中國(guó)已有了兩個(gè)合作伙伴，一是長(zhǎng)安，一是江鈴，江鈴作為福特當(dāng)前的商用車(chē)基地，福特在其中參股近30%，如何處理好與江鈴的關(guān)系將首先被關(guān)注。
大眾：專注南北兩個(gè)陣地力求保級(jí)
上海、長(zhǎng)春作為大眾一南一北兩大生產(chǎn)基地、零部件基地，大連作為零部件基地是大眾布局中國(guó)的雛形圖。今年以來(lái)，大眾頻頻發(fā)力，逐一完善布局：今年5月上汽集團(tuán)與德國(guó)大眾共同對(duì)上海大眾新增15億元人民幣。此次增資將主要用于上海大眾汽車(chē)廠的改擴(kuò)建項(xiàng)目。北京車(chē)展上，大眾又宣布再度加大對(duì)兩個(gè)合作伙伴的投資。還透露，除了在上海臨港建設(shè)的上海大眾五廠之外，還將投資5.3億歐元在上海和大連各建設(shè)一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)廠。建成后的上海臨港五廠一期產(chǎn)能為15萬(wàn)輛轎車(chē)，二期工程30萬(wàn)輛。7月，又在長(zhǎng)春成立大眾一汽平臺(tái)零部件公司，這家企業(yè)主要生產(chǎn)轎車(chē)用前橋及副車(chē)架總成，后橋總成，包括汽車(chē)的懸架系統(tǒng)、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、制動(dòng)系統(tǒng)等。
作為最早進(jìn)入中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)的大眾汽車(chē)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的首要目標(biāo)莫過(guò)于“保位”了。近二三年來(lái)，大眾總體市場(chǎng)份額的滑落是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，南北大眾根植中國(guó)多年，在合作伙伴上大眾是別無(wú)二心的，對(duì)它來(lái)說(shuō)當(dāng)前最重要的是如何保住其在中國(guó)市場(chǎng)第一的地位，實(shí)現(xiàn)在2008年達(dá)到160萬(wàn)輛的產(chǎn)能計(jì)劃。
因此，大眾今年來(lái)做得更多的事情就是“開(kāi)源節(jié)流”，一方面有效整合南北大眾資源，壓縮成本，另一方面又加大其它方面的投資，如設(shè)立零部件新廠，實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)化以最終實(shí)現(xiàn)成本縮減。
戴-克：重兵駐扎京城再圖擴(kuò)軍
目前，戴克是五大汽車(chē)巨頭中在中國(guó)產(chǎn)品線最長(zhǎng)的企業(yè)。它在中國(guó)已經(jīng)準(zhǔn)備生產(chǎn)轎車(chē)、越野車(chē)、重型卡車(chē)、客車(chē)和輕型客車(chē)，押寶中國(guó)所有車(chē)系并已選好婆家。顯然，聯(lián)合主要合作伙伴北汽控股，戴克已基本完成它在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品陣營(yíng)大布局。
早在去年9月，戴克就與北汽控股簽訂價(jià)值10億歐元的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，提出要擴(kuò)大合資，開(kāi)始在華生產(chǎn)奔馳轎車(chē)，重組并搬遷北京吉普，擴(kuò)大商用車(chē)生產(chǎn)規(guī)模。它將依托兩個(gè)工廠：北京吉普和北汽福田。其中，北京吉普生產(chǎn)奔馳轎車(chē)、越野車(chē)等乘用車(chē)，而北汽福田則生產(chǎn)奔馳重卡等商用車(chē)。而今年北汽福田用2億元成功收編亞星奔馳，將亞星納入北汽福田體系。這樣戴-克不僅可以拯救亞星奔馳，同時(shí)仍然可以在北汽進(jìn)行商用車(chē)尤其是客車(chē)的生產(chǎn)，從而完成奔馳在中國(guó)的商用車(chē)布局——輕客項(xiàng)目與福汽在福建進(jìn)行生產(chǎn)，大、中客車(chē)放到揚(yáng)州與北汽福田合作生產(chǎn)。
在中國(guó)市場(chǎng)，戴-克的乘用車(chē)和商用車(chē)同樣面臨挑戰(zhàn)。奔馳競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奧迪和寶馬，已經(jīng)占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)約70%的高檔消費(fèi)市場(chǎng)。緊隨其后，通用汽車(chē)公司的凱迪拉克也已在中國(guó)市場(chǎng)扎根。戴-克的中國(guó)商用車(chē)計(jì)劃也陷入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包圍之中。宇通、金龍、西安西沃和上海申沃等到強(qiáng)硬對(duì)手將給戴-克帶來(lái)極大考驗(yàn)?？偠灾季秩绾沃皇瞧渲袊?guó)計(jì)劃的第一步，勝利與否的關(guān)鍵還要看戴克如何洞悉中國(guó)市場(chǎng)。
