２０１４-２０１５賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽圓滿(mǎn)落幕，代表中國(guó)參賽的東風(fēng)隊(duì)——一支從零開(kāi)始組建的船隊(duì)，出人意料地奪得總成績(jī)第三名，刷新了國(guó)際頂級(jí)環(huán)球帆船賽中國(guó)隊(duì)歷史最好成績(jī)。而借助沃爾沃環(huán)球帆船賽，中國(guó)卡車(chē)企業(yè)東風(fēng)商用車(chē)也因冠名中國(guó)唯一參賽船“東風(fēng)號(hào)”而成為大贏家。
東風(fēng)號(hào)參加2014-2015沃爾沃環(huán)球帆船賽賽事資料圖。
?。玻埃保衬辏保霸拢常叭眨瑬|風(fēng)商用車(chē)有限公司與沃爾沃環(huán)球帆船賽公司簽署聯(lián)合品牌推廣協(xié)議，命名為“東風(fēng)號(hào)”的帆船作為中國(guó)唯一賽船，參賽２０１４-２０１５賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽。至此，“東風(fēng)號(hào)”承載著中國(guó)卡車(chē)企業(yè)走向國(guó)際的夢(mèng)想，歷時(shí)九個(gè)月，跨越四大洋、經(jīng)停１１個(gè)國(guó)家，“東風(fēng)”商用車(chē)品牌借“船”出海，全球品牌推廣戰(zhàn)略加速起航。
?。玻埃保茨辏保霸拢慈眨譅栁汁h(huán)球帆船賽正式開(kāi)賽。就在“東風(fēng)號(hào)”劈波斬浪、進(jìn)行海上競(jìng)技的同時(shí)，東風(fēng)商用車(chē)緊鑼密鼓地開(kāi)展經(jīng)停港品牌推廣活動(dòng)，加速提升東風(fēng)品牌海外知名度與認(rèn)知度。在南非、中東、三亞等戰(zhàn)略市場(chǎng)展開(kāi)系列海外營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，真正打造“中國(guó)的東風(fēng)，世界的東風(fēng)”。
而在全球市場(chǎng)，借助參加沃爾沃環(huán)球帆船賽，東風(fēng)品牌的曝光率空前提高。據(jù)悉，截止到第三賽段（阿布扎比-三亞），東風(fēng)隊(duì)傳播比重已占到沃爾沃環(huán)球帆船賽整體傳播價(jià)值的１５%，位居７支賽隊(duì)前列。
根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，在首站西班牙，有關(guān)東風(fēng)隊(duì)的報(bào)道遍及６７個(gè)國(guó)家；在南非站，東風(fēng)隊(duì)社交媒體Ｔｗｉｔｔｅｒ的點(diǎn)擊率達(dá)到５７萬(wàn)次、微博達(dá)到７１萬(wàn)次；在阿聯(lián)酋站，東風(fēng)隊(duì)接待媒體２６３人次、社交媒體Ｆａｃｅｂｏｏｋ點(diǎn)擊率６３萬(wàn)次；三亞賽段，東風(fēng)號(hào)連續(xù)三連冠，贏得第３賽段第一、第３賽段港內(nèi)賽第一以及總積分暫列第一的優(yōu)異成績(jī)，共吸引來(lái)自５７個(gè)國(guó)家的媒體報(bào)道，涵蓋１０類(lèi)語(yǔ)種，包含中東、美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、瑞典、俄羅斯報(bào)道，其中有關(guān)東風(fēng)隊(duì)報(bào)道達(dá)２８２４篇；在奧克蘭至巴西伊塔加賽段，“東風(fēng)號(hào)”因桅桿斷裂事故引起國(guó)際報(bào)道量激增，Ｔｗｉｔｔｅｒ點(diǎn)擊率達(dá)１５０萬(wàn)次；從巴西前往紐波特，東風(fēng)隊(duì)經(jīng)歷挫折，勇奪美國(guó)賽段冠軍，１９天航程吸引Ｔｗｅｅｔ８６萬(wàn)次點(diǎn)擊。
美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)CNN在報(bào)道瑞典菲利普王子大婚時(shí)，選用王子在阿利坎特爬上東風(fēng)號(hào)桅桿的照片。
一個(gè)從零開(kāi)始組建的中國(guó)船隊(duì)東風(fēng)隊(duì)，儼然成了國(guó)際媒體的寵兒而風(fēng)靡全球，不免令世界驚奇。你看，美國(guó)ＣＮＮ在瑞典王子大婚時(shí)，配上王子登上東風(fēng)號(hào)的高清大圖；英國(guó)路透社高呼中國(guó)的東風(fēng)創(chuàng)造歷史；南非時(shí)尚雜志ＬｅｇａｃｙＬｉｆｅｓｔｙｌｅ選用美女模特搭配“東風(fēng)號(hào)”，盡顯迷人風(fēng)情。如今，各類(lèi)主流媒體、生活方式、社交網(wǎng)絡(luò)中隨處可見(jiàn)“東風(fēng)號(hào)”的倩影，“東風(fēng)”品牌也隨之聲名遠(yuǎn)播。
而沃爾沃環(huán)球帆船賽終點(diǎn)站瑞典哥德堡，正是東風(fēng)商用車(chē)母公司之一沃爾沃集團(tuán)的故鄉(xiāng)。２０１３年１月２６日，東風(fēng)集團(tuán)與沃爾沃集團(tuán)在北京簽署了戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，將分別持股５５%與４５%組建新的東風(fēng)商用車(chē)有限公司，雙方合資的東風(fēng)商用車(chē)有現(xiàn)公司在２０１５年１月正式運(yùn)營(yíng)。
隨著賽事進(jìn)入終點(diǎn)站，東風(fēng)商用車(chē)攜旗下兩款明星產(chǎn)品：高端重卡長(zhǎng)途高效物流運(yùn)輸車(chē)天龍旗艦、中卡標(biāo)桿城際交通運(yùn)輸車(chē)天錦首次亮相哥德堡，與瑞典卡車(chē)技術(shù)控、行業(yè)媒體進(jìn)行面對(duì)面的交流。通過(guò)東風(fēng)館樹(shù)立中國(guó)品牌形象，傳遞東風(fēng)品牌文化，讓瑞典民眾更為直觀地走進(jìn)東風(fēng)，了解東風(fēng)，增強(qiáng)雙方合作的信心。
東風(fēng)商用車(chē)有限公司總經(jīng)理黃剛表示：“帆船賽與商業(yè)發(fā)展有很多共同之處，變化莫測(cè)、充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的環(huán)境，激烈的競(jìng)爭(zhēng)等等。取得成功的關(guān)鍵因素也很相似：激情、敢于挑戰(zhàn)、值得信任的團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和技能。通過(guò)東風(fēng)號(hào)、每一名東風(fēng)隊(duì)隊(duì)員，世界各國(guó)和區(qū)域開(kāi)始認(rèn)識(shí)東風(fēng)商用車(chē)，了解東風(fēng)商用車(chē)的商品與文化，也讓東風(fēng)能夠逐步融入世界文化中。通過(guò)冠名東風(fēng)隊(duì)參與到沃爾沃環(huán)球帆船賽，也加深了東風(fēng)與沃爾沃的伙伴關(guān)系。這是一次成功的合作，也預(yù)示我們能夠有美好的合作前景?！?BR>
作為中國(guó)知名的卡車(chē)企業(yè)，在致力于中國(guó)領(lǐng)先、引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，東風(fēng)商用車(chē)走出去的步伐從未止步。
東風(fēng)商用車(chē)有限公司總經(jīng)理黃剛明確表示，東風(fēng)商用車(chē)國(guó)際化戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。不可否認(rèn)的是，國(guó)產(chǎn)商用車(chē)在品牌影響力和技術(shù)實(shí)力等方面與傳統(tǒng)商用車(chē)制造強(qiáng)國(guó)比還有較大差距，這個(gè)差距需要中國(guó)車(chē)企耐得住寂寞，靜下心來(lái)穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷拓寬國(guó)際視野，努力提高國(guó)產(chǎn)商用車(chē)品牌影響力，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)，從而讓國(guó)際市場(chǎng)逐步認(rèn)識(shí)、了解和接受?chē)?guó)產(chǎn)品牌。
因此，東風(fēng)商用車(chē)的國(guó)際化戰(zhàn)略將分解為３步戰(zhàn)略目標(biāo)逐步實(shí)現(xiàn)：短期內(nèi)將繼續(xù)鞏固和強(qiáng)化東風(fēng)商用車(chē)在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先市場(chǎng)地位，穩(wěn)定海外已經(jīng)開(kāi)發(fā)的成長(zhǎng)性市場(chǎng)，同時(shí)著手開(kāi)發(fā)海外新的目標(biāo)市場(chǎng)；中期目標(biāo)是在海外主要的成長(zhǎng)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟；長(zhǎng)期目標(biāo)致力于進(jìn)入全球成熟市場(chǎng)，打造全球認(rèn)可和尊重的。東風(fēng)商用車(chē)中重卡海外市場(chǎng)的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)是：到２０２４年，實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)量占中國(guó)出口銷(xiāo)量的１５％，東風(fēng)品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的中國(guó)品牌中占據(jù)領(lǐng)先地位。
值得注意的是，東風(fēng)商用車(chē)中重卡海外市場(chǎng)的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，與中國(guó)制造２０２５戰(zhàn)略在時(shí)間點(diǎn)上竟有驚人的吻合，這似乎預(yù)示著，中國(guó)卡車(chē)企業(yè)國(guó)際化步伐，正腳踏實(shí)地地向著目標(biāo)邁進(jìn)。
