如同企業(yè)宣言，鄭州日產(chǎn)打出了“相信、相伴、相成就”這張牌，表明了企業(yè)的全新的發(fā)展理念，這與單純的打品牌不一樣，而是把企業(yè)與用戶和經(jīng)銷商的利益放在了首位，定位在合作伙伴，共同成長(zhǎng)的一個(gè)整體之上，共謀發(fā)展，體現(xiàn)了新的企業(yè)發(fā)展觀?！捌髽I(yè)發(fā)展離不開(kāi)理念的指引，需要有方向性的東西?！痹诮邮苊襟w采訪時(shí)，鄭州日產(chǎn)總經(jīng)理郭振甫說(shuō)。
近年來(lái)，綜觀鄭州日產(chǎn)的發(fā)展可以清晰地意識(shí)到，市場(chǎng)是企業(yè)的生存之本，而用戶和消費(fèi)者則是企業(yè)的衣食父母，經(jīng)銷商卻是企業(yè)依靠的合作伙伴。由此，把企業(yè)的發(fā)展建立在“相信、相伴、相成就”上，既是鄭州日產(chǎn)的企業(yè)理念，也是企業(yè)的價(jià)值觀。郭振甫認(rèn)為，鄭州日產(chǎn)這幾年的迅速成長(zhǎng)得益于是市場(chǎng)和消費(fèi)者及用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，以及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，與經(jīng)銷商攜手培育品牌所取得的社會(huì)認(rèn)同。
眾所周知，鄭州日產(chǎn)長(zhǎng)期以來(lái)是以生產(chǎn)皮卡出名的汽車企業(yè)。近年來(lái)之所以在行業(yè)內(nèi)有很高的知名度，源自產(chǎn)品品質(zhì)及性價(jià)比的過(guò)硬（堅(jiān)持了對(duì)外合作，技術(shù)引進(jìn)），尤其是NISSAN D22皮卡和帕拉丁的出色市場(chǎng)表現(xiàn)，以及對(duì)此品牌成功的打造，提升了鄭州日產(chǎn)的企業(yè)形象。
從NISSAN皮卡到帕拉丁再到銳騏系列車型，鄭州日產(chǎn)始終把產(chǎn)品的可信度放在首位，從而贏得了市場(chǎng)的口碑，建立了具有合作伙伴關(guān)系的經(jīng)銷商和服務(wù)站網(wǎng)絡(luò)，使產(chǎn)品的銷售有了售后保證，由此構(gòu)成了品牌、產(chǎn)品、服務(wù)金三角的依存體系。
在產(chǎn)品和服務(wù)趨于同質(zhì)化的今天，市場(chǎng)呈現(xiàn)出充分競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。NISSAN皮卡馳騁市場(chǎng)多年，連續(xù)五年市場(chǎng)占有率在55%以上，一直處在高端皮卡之王的地位。同時(shí)，鄭州日產(chǎn)從建設(shè)“輕型商用車基地”的戰(zhàn)略出發(fā)，并充分利用東風(fēng)和日產(chǎn)的技術(shù)資源成功地嫁接，并轉(zhuǎn)化為本土資源，無(wú)論是在人才培養(yǎng)，還是開(kāi)發(fā)力量上都結(jié)出了豐碩成果。如銳騏柴油皮卡和銳騏商用車等系列車型一問(wèn)世，就在細(xì)分市場(chǎng)上搶得先機(jī)，獲得了市場(chǎng)好評(píng)。
再如，引起外界廣泛關(guān)注的帕拉丁車型，從上市起就與消費(fèi)者建立了唇齒相依的關(guān)系，品牌的忠誠(chéng)度達(dá)到了85%以上。2006年，鄭州日產(chǎn)組織帕拉丁車主專程去非洲現(xiàn)場(chǎng)觀看達(dá)喀爾汽車?yán)?，使消費(fèi)者親眼見(jiàn)證在殘酷的比賽現(xiàn)場(chǎng)，帕拉丁的可靠性和越野性，從而在全國(guó)引起極大反響。據(jù)介紹，帕拉丁上市四年來(lái)，保持銷量，穩(wěn)步堅(jiān)挺，其重要原因就是消費(fèi)者對(duì)此車的信賴。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，帕拉丁銷量保持穩(wěn)定在很大程度上都是回頭客帶來(lái)的。體會(huì)最深的就是經(jīng)銷商，他們?cè)诜窒砼晾?lái)的品牌效應(yīng)的同時(shí)，也提升了經(jīng)銷商自己的品牌價(jià)值?！斑@幾年我們是跟著鄭州日產(chǎn)一同成長(zhǎng)起來(lái)的?！鄙虾Ｒ患医?jīng)銷商深有感觸地說(shuō)，成為鄭州日產(chǎn)的經(jīng)銷商后，先是賣(mài)皮卡，后又賣(mài)帕拉丁，去年又開(kāi)始賣(mài)御軒（MPV）和奧?。⊿UV），他們貼心感受到了企業(yè)發(fā)展的后勁，對(duì)未來(lái)充滿信心。可以說(shuō)，御軒和奧丁兩款新車，就是近年來(lái)鄭州日產(chǎn)在研發(fā)、在市場(chǎng)感悟、在對(duì)用戶需求把握上結(jié)出的碩果，其也充分展示了鄭州日產(chǎn)的綜合實(shí)力，發(fā)展的后勁。
經(jīng)銷商的自信可以從另一個(gè)側(cè)面反映企業(yè)的成長(zhǎng)性和產(chǎn)品的堅(jiān)挺。事實(shí)證明，無(wú)論是皮卡還是SUV，鄭州日產(chǎn)在細(xì)分市場(chǎng)中始終是佼佼者，產(chǎn)銷量持續(xù)遞增，這對(duì)于以生產(chǎn)小眾車型的車企來(lái)說(shuō)，相當(dāng)不容易，充分證明了企業(yè)的穩(wěn)健和持續(xù)發(fā)展性。
有鑒于此，鄭州日產(chǎn)提出“相信、相伴、相成就”的理念，實(shí)際上是在為企業(yè)尋找到一個(gè)“靈魂”，樹(shù)立起一個(gè)可信賴的企業(yè)公民形象。而從企業(yè)的戰(zhàn)略層面上來(lái)看，這也是有意識(shí)地在打造企業(yè)的軟實(shí)力。郭振甫說(shuō)，未來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)主要還是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而背后就是協(xié)同文化的競(jìng)爭(zhēng)，需要多元合作，不僅是供應(yīng)商，還有經(jīng)銷商，以及企業(yè)的團(tuán)隊(duì)精神等。他認(rèn)為，“相信、相伴、相成就”，實(shí)際上就是企業(yè)的發(fā)展宗旨，也是行動(dòng)綱領(lǐng)?？梢灶A(yù)計(jì)，未來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，這已是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大勢(shì)所趨。
回顧這幾年鄭州日產(chǎn)走過(guò)的成功步伐，可以說(shuō)，就是在多元合作中走過(guò)來(lái)的，如今，在進(jìn)入東風(fēng)日產(chǎn)體系之后，合作天地更加廣闊，市場(chǎng)更加寬廣。根據(jù)鄭州日產(chǎn)中期發(fā)展規(guī)劃，在未來(lái)三年里，將有包括NISSAN和東風(fēng)兩個(gè)品牌多款車型投放市場(chǎng)。通過(guò)雙品牌戰(zhàn)略，把鄭州日產(chǎn)建設(shè)成集研發(fā)、制造、營(yíng)銷為一體的輕型商用車基地。其中，“相信、相伴、相成就”的企業(yè)理念，是保證這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的根本保證。
