2011年，東風(fēng)汽車公司產(chǎn)銷高質(zhì)量跨上300萬(wàn)輛臺(tái)階。全年銷售汽車305.87萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.25%，增速高于行業(yè)9.8個(gè)百分點(diǎn)、位居百萬(wàn)輛級(jí)企業(yè)第一。銷售規(guī)模穩(wěn)居行業(yè)第二。全年出口汽車6.38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34.9%；出口金額10.6億美元，同比增長(zhǎng)38.2%。
300萬(wàn)輛的銷售規(guī)模和海外出口方面的經(jīng)驗(yàn)積累為東風(fēng)汽車公司“走出去”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
宏觀環(huán)境方面，全球經(jīng)濟(jì)更趨一體化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化，國(guó)際市場(chǎng)國(guó)內(nèi)化，每個(gè)企業(yè)都回避不了國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。東風(fēng)公司必須立足全球，戰(zhàn)略性融入全球汽車市場(chǎng)，有效利用國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，成為國(guó)際一流企業(yè)。
基于此，制定和實(shí)施東風(fēng)海外事業(yè)戰(zhàn)略，是東風(fēng)“立足中國(guó)、走向世界”，實(shí)現(xiàn)東風(fēng)國(guó)際化的迫切需要。
東風(fēng)汽車公司一貫高度重視海外事業(yè)的發(fā)展，積極努力地推進(jìn)海外事業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造有東風(fēng)特色的海外事業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，按照“統(tǒng)一規(guī)劃出口產(chǎn)品、統(tǒng)一謀劃海外市場(chǎng)、統(tǒng)一樹立海外形象、統(tǒng)一安排海外業(yè)務(wù)”的原則，整合資源、培育優(yōu)勢(shì)，協(xié)同發(fā)力，開創(chuàng)東風(fēng)汽車公司海外事業(yè)的嶄新局面。
DH310海外中期事業(yè)計(jì)劃是指引東風(fēng)汽車公司今后一段時(shí)期海外事業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)。其總體目標(biāo)是：“到2016年，東風(fēng)汽車公司海外出口將達(dá)到30萬(wàn)輛，達(dá)到東風(fēng)公司自主品牌汽車300萬(wàn)總銷量的10%?！睘閷?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，東風(fēng)將凝聚全集團(tuán)的智慧，協(xié)同全集團(tuán)的資源，全球進(jìn)行商品的企劃和研發(fā)，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的商品和全球知名品牌，構(gòu)建國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)體系，培育國(guó)際化的人才隊(duì)伍，全面推進(jìn)并實(shí)現(xiàn)與國(guó)際汽車行業(yè)的接軌，確保東風(fēng)國(guó)際化戰(zhàn)略的順利推進(jìn)。
為此， 2011年7月，東風(fēng)汽車公司進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整,專門成立了國(guó)際事業(yè)部，統(tǒng)籌全集團(tuán)的國(guó)際事業(yè)，構(gòu)建東風(fēng)特色的海外事業(yè)運(yùn)營(yíng)體制和機(jī)制。
在運(yùn)營(yíng)管理職能的分工上，東風(fēng)汽車公司國(guó)際事業(yè)部/中國(guó)東風(fēng)進(jìn)出口公司將主要進(jìn)行戰(zhàn)略決策和集團(tuán)內(nèi)部資源的調(diào)控，凝聚集團(tuán)力量，開展品牌管理、市場(chǎng)研究、戰(zhàn)略企劃和資本運(yùn)營(yíng)等工作，各出口子公司在國(guó)際事業(yè)部的領(lǐng)導(dǎo)或者指導(dǎo)下，在所在事業(yè)板塊的資源保障下，分工協(xié)作，實(shí)施運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
在打造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的商品方面，東風(fēng)已經(jīng)開始著手開展國(guó)際市場(chǎng)的研究、行業(yè)趨勢(shì)和法律法規(guī)的研究，以靈活的商品、收益、制造鐵三角機(jī)制，確保所設(shè)計(jì)商品的技術(shù)前瞻性、訴求前瞻性，高品質(zhì)和高性價(jià)比。
目前，東風(fēng)汽車公司擁有具備競(jìng)爭(zhēng)力的覆蓋商用車和乘用車的全系列產(chǎn)品。后續(xù)，東風(fēng)將在東風(fēng)品牌乘用車領(lǐng)域，開發(fā)和投放18款狹義乘用車和3個(gè)系列微型車，同時(shí)具備3大系列發(fā)動(dòng)機(jī)、4大系列變速器能力；在東風(fēng)品牌商用車領(lǐng)域開發(fā)和投放14個(gè)整車平臺(tái)，同時(shí)形成并顯著提升發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等四大關(guān)鍵總成的能力；在其他自主品牌領(lǐng)域，開發(fā)和投放20款乘用車及1個(gè)系列微車；同時(shí)將在新能源汽車領(lǐng)域推出一系列豐富的商品。
在打造全球品牌方面，東風(fēng)將進(jìn)行戰(zhàn)略性的資本投入，包括進(jìn)行品牌宣傳推廣、建設(shè)KD工廠、海外商務(wù)處、合資公司、區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心，通過(guò)分階段工作的推進(jìn)，逐步打造成海外市場(chǎng)的一線中國(guó)品牌、海外市場(chǎng)的中國(guó)第一品牌，最終把“東風(fēng)”品牌打造成國(guó)際著名汽車品牌。
售后服務(wù)方面，東風(fēng)汽車公司將建設(shè)能充分支撐和服務(wù)于銷售的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并推進(jìn)區(qū)域備件中心、服務(wù)樣板站、服務(wù)培訓(xùn)中心的建設(shè)，逐步建立起強(qiáng)化公司全價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)對(duì)服務(wù)的支撐體系，打造強(qiáng)健有力的售后服務(wù)支持保障平臺(tái)。
金融支持方面，東風(fēng)將進(jìn)一步強(qiáng)化金融對(duì)海外事業(yè)的支持。加強(qiáng)對(duì)海外事業(yè)基地資金等資源的保障力度，開展對(duì)海外合作伙伴的金融支持，同時(shí)，積極與中外金融機(jī)構(gòu)建立良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，拓展融資渠道，搭建融資平臺(tái)。
在國(guó)際化的人才隊(duì)伍建設(shè)方面，東風(fēng)汽車公司一方面打造高水平的海外經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，另一方面也將通過(guò)培養(yǎng)、引進(jìn)等各種方式來(lái)充實(shí)國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)人才、研發(fā)人才隊(duì)伍。
通過(guò)這一計(jì)劃的實(shí)施，打造一個(gè)“面向世界的國(guó)際化東風(fēng)”將不是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，一個(gè)國(guó)際化的東風(fēng)必定能牢牢躋身于世界汽車強(qiáng)企之林！
