3月，全球輿論聚焦“中國2016年兩會”，“十三五規(guī)劃、側(cè)供給改革、一帶一路、綠色發(fā)展”等八大看點(diǎn)讓世人矚目。數(shù)據(jù)顯示，十二五期間，我國GDP年均增長7.8%，展現(xiàn)出“好氣質(zhì)”，亮出了國際化雄心。發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體作用，我國汽車產(chǎn)業(yè)持續(xù)向外擴(kuò)張的步伐漸行漸穩(wěn)，一汽錫柴等主流內(nèi)燃機(jī)品牌逐鹿“海外市場”，可謂無往不利。
近幾年，借助國家建設(shè)“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇，一汽錫柴與各商用車、非道路機(jī)械等整車廠協(xié)同作戰(zhàn)，深度挖掘東南亞、中東、非洲、南美市場潛力，奧威、恒威、康威等全系列產(chǎn)品在世界舞臺上大放異彩，獲得了國外消費(fèi)者的認(rèn)可，贏得了不少訂單。消費(fèi)者對錫柴機(jī)的“省油”特性與“動力”性能贊不絕口，尤其是配套100馬力以下柴油機(jī)，已可與國際同排量動力媲美，配套整車經(jīng)常被搶購一空，讓大家看到了“民族品牌、高端動力”走出去，帶來的無限商機(jī)。
綠色動力綻新姿品牌烙印深幾許
凡是對柴油機(jī)稍微有所了解的人，大多都對一汽“錫柴”耳熟能詳。坐落于江南腹地?zé)o錫的錫柴，以專心、專注、專業(yè)制造柴油發(fā)動機(jī)而聞名于世，旗下三大品牌全系列發(fā)動機(jī)品種全，功率覆蓋廣，其“兩低一高”的特點(diǎn)(低油耗、低排放、高動力)受到了海內(nèi)外用戶的高度評價(jià)，形成了錫柴獨(dú)特的品牌烙印。經(jīng)過多年的產(chǎn)品推廣與市場鋪墊，“民族品牌、高端動力”的旗幟在世界舞臺上迎風(fēng)招展。
創(chuàng)造輝煌的背后，每個(gè)人都是“功臣”。在錫柴的每個(gè)崗位上，每一個(gè)員工都集所有的精力于一點(diǎn)，執(zhí)著堅(jiān)持于自己的目標(biāo)，專心做好本職工作;在錫柴的每個(gè)崗位上，每一個(gè)員工都有專注的力量，無論是自上而下的精益管理激發(fā)無限活力，還是用心修煉制造發(fā)動機(jī)的技藝，亦或質(zhì)檢人員嚴(yán)把發(fā)動機(jī)出廠品質(zhì)關(guān)，專注做精動力品質(zhì);在錫柴的每個(gè)崗位上，每一個(gè)員工都將創(chuàng)新當(dāng)成使命，企業(yè)長足發(fā)展的生命力，專業(yè)打造民族動力。
尤其值得稱贊的是，與新中國同步成長的錫柴，一次次抓住了發(fā)展的契機(jī)。從上世紀(jì)五十年代，第一次創(chuàng)業(yè)、第二次創(chuàng)業(yè)、第三次創(chuàng)業(yè)時(shí)期到如今，錫柴依托一汽技術(shù)中心整體開發(fā)優(yōu)勢，從仿制設(shè)計(jì)、聯(lián)合設(shè)計(jì)到自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)，先后獲得了單缸四氣門、頂置凸輪軸技術(shù)等國家專利，創(chuàng)新能力提升迅速，錫柴人憑借創(chuàng)新的精神與勤勞智慧創(chuàng)造出了國內(nèi)數(shù)項(xiàng)第一，與國際同行的差距逐漸縮小。2015年還一舉囊獲了質(zhì)量奧斯卡之稱的“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”，“中國動力專家”的稱號在業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)。
在創(chuàng)新中追求突破與提升，在市場競逐中彰顯實(shí)力?！?012-2015年，柴油商用車市場環(huán)境越發(fā)嚴(yán)峻，我們在海外市場板塊的表現(xiàn)搶眼，多款產(chǎn)品市場比重有所上揚(yáng)，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均10%的比例。”一汽錫柴銷售公司海外部負(fù)責(zé)人告訴記者，“僅去年，我們錫柴奧威6DM2、恒威6DF3、康威4DW領(lǐng)銜的三大產(chǎn)品品牌在海外一展雄風(fēng)，橫掃重、中、輕三大板塊市場，整車配套年出口量同比增長24個(gè)百分點(diǎn)，單機(jī)銷量亦是穩(wěn)中有升。”
政策市場雙利好國際版圖再擴(kuò)張
2015年9月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于深化國有企業(yè)改革的指導(dǎo)意見》。2016年1月，國家主席習(xí)近平直言：“‘一帶一路’可以做大文章，在新常態(tài)下當(dāng)有新作為新發(fā)展?！眹蚁群笸瞥龅摹耙粠б宦贰迸c“國企改革”兩項(xiàng)利好政策，引導(dǎo)并鼓勵(lì)國企放下“架子”，對內(nèi)練好“內(nèi)功”，做大、做強(qiáng)、做優(yōu)企業(yè)，對外推動本土品牌“走出去”，竭力提升中國品牌國際影響力、競爭力。
近年來，錫柴不負(fù)眾望，擔(dān)當(dāng)好了“行業(yè)領(lǐng)頭羊”的重任，積極響應(yīng)國家號召，把握“一帶一路”的戰(zhàn)略契機(jī)，選擇主動突破，沖破思想觀念障礙，設(shè)定改革的目標(biāo)和方向，開啟可持續(xù)生產(chǎn)模式，扎實(shí)有序推進(jìn)深化轉(zhuǎn)型升級，確保改革落地，擊破發(fā)展難題，在軟硬實(shí)力提升上下苦功。與此同時(shí)，錫柴著力打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，與上下游合作互進(jìn)，亮出精品，創(chuàng)出業(yè)績，鞏固國內(nèi)市場優(yōu)勢。
“一帶一路的配套政策持續(xù)升溫，書寫‘十三五規(guī)劃’的精彩開篇，今年仍是我們深化改革的重要一年，更是加速擴(kuò)展海外市場的最佳時(shí)機(jī)。”一汽錫柴廠長錢恒榮指出。把握時(shí)機(jī)，征戰(zhàn)海外市場，利好政策頻出，海外市場前景樂觀，對錫柴而言無疑是“錦上添花”。
長期起來，錫柴海外營銷人員通過實(shí)地調(diào)研實(shí)際需求，反饋并調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步提高出口發(fā)動機(jī)品質(zhì)，不斷完善精芯服務(wù)質(zhì)量，贏得了大批用戶的擁護(hù)，積累了豐富的海外市場營銷經(jīng)驗(yàn)，掌握了國際市場競爭的主動權(quán)。
今年前兩個(gè)月，正逢需求淡季，海外市場卻再傳捷報(bào)，錫柴海外團(tuán)隊(duì)再接再厲，勇拓市場，取得了有目共睹的好成績。截止2月22日，錫柴機(jī)配套出口量達(dá)2240臺，1月遠(yuǎn)銷越南的訂單量同比增長203.4%，約900臺，單機(jī)累計(jì)出口達(dá)到近500臺。乘勝追擊，續(xù)擴(kuò)版國際版圖，錫柴用“芯”書寫著“一帶一路”的大文章。
在2016年重點(diǎn)工作會議上，針對海外市場做工作部署時(shí)候，錢廠提出要求：“堅(jiān)持品牌營銷不動搖，今年錫柴海外銷售工作目標(biāo)是做到‘一穩(wěn)多控’，即銷量利潤穩(wěn)增長，加快國際化進(jìn)程延續(xù)西亞等傳統(tǒng)市場優(yōu)勢，掘金南美國家等新市場，預(yù)控多重風(fēng)險(xiǎn)，全力沖刺全年銷售目標(biāo)?！龅阶屽a柴品牌走出去，將海外市場迎進(jìn)來?！?
