東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“東風(fēng)汽車(chē)”)近日推出上市了一個(gè)高檔輕卡“東風(fēng)之星”，“東風(fēng)汽車(chē)”先后在北京、南京、合肥、海口、深圳等地展開(kāi)了經(jīng)銷服務(wù)“星河計(jì)劃”。作為“東風(fēng)汽車(chē)”發(fā)展密切關(guān)注人，不由得聯(lián)想到該公司去年7月份在廈門(mén)召開(kāi)的建設(shè)國(guó)際化輕型商用車(chē)公司的商務(wù)工作會(huì)活動(dòng)，猛然醒悟，“東風(fēng)汽車(chē)”圍繞國(guó)際化戰(zhàn)略正在展開(kāi)一系列策劃，而“東風(fēng)之星”就是最大的“陰謀者”
“東風(fēng)之星”打造中國(guó)卡車(chē)經(jīng)銷樣板
縱觀“東風(fēng)汽車(chē)”經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程，不免會(huì)發(fā)現(xiàn)該公司一直在訴求新的、更大的發(fā)展?！皷|風(fēng)汽車(chē)”組建成立以前，東風(fēng)輕型商用車(chē)生產(chǎn)在輕型車(chē)廠(現(xiàn)汽車(chē)分公司)，對(duì)外銷售服務(wù)由東風(fēng)公司銷售部進(jìn)行。襄樊只起到儲(chǔ)運(yùn)、開(kāi)票的功能。1999年7月，伴隨作“東風(fēng)汽車(chē)”的成功上市，架構(gòu)了銷售公司和東風(fēng)小霸王專營(yíng)部。2001年底，通過(guò)存量的盤(pán)活與機(jī)構(gòu)調(diào)整，成立了銷售公司。銷售服務(wù)系統(tǒng)成立極大的推動(dòng)了東風(fēng)輕型商用車(chē)的發(fā)展，2003年，東風(fēng)輕型商用車(chē)的銷售量一躍成長(zhǎng)為行業(yè)第二位，突破6萬(wàn)輛。為了公司今后更大發(fā)展，2003年，“東風(fēng)汽車(chē)”又對(duì)銷售系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整，與臺(tái)灣裕隆汽車(chē)銷售公司合作成立了東風(fēng)裕隆汽車(chē)有限公司，“東風(fēng)汽車(chē)”51%股份。
面對(duì)“東風(fēng)之星”推出和與之向配的“星河計(jì)劃”展開(kāi)，公司總經(jīng)理朱福壽說(shuō)，國(guó)內(nèi)卡車(chē)市場(chǎng)多品牌、多系列化生產(chǎn)的時(shí)代到來(lái)，輕卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，營(yíng)銷渠道作為汽車(chē)企業(yè)命脈的外部資源，是構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。啟動(dòng)“星河計(jì)劃”，是“東風(fēng)汽車(chē)”著眼未來(lái)戰(zhàn)略目標(biāo)——構(gòu)建20萬(wàn)輛營(yíng)銷平臺(tái)的需要，也是進(jìn)一步強(qiáng)化“東風(fēng)”品牌優(yōu)勢(shì)，提升營(yíng)銷渠道競(jìng)爭(zhēng)力的需要。
據(jù)業(yè)內(nèi)觀察家認(rèn)為，“東風(fēng)汽車(chē)”此次推出“星河計(jì)劃”，為國(guó)內(nèi)首家推出包括渠道硬體建設(shè)、服務(wù)規(guī)范、信息系統(tǒng)等軟體建設(shè)為一體的較為全面的渠道提升工程。其已建立的品牌形象店，是國(guó)內(nèi)首家在商用車(chē)領(lǐng)域建立高標(biāo)準(zhǔn)、多層次的品牌形象店，核心功能統(tǒng)一、識(shí)別元素統(tǒng)一、軟件建設(shè)規(guī)范，可構(gòu)建獨(dú)特的、差異化的、一致的銷售環(huán)境，品牌形象突出，識(shí)別性要高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可為顧客提供便利、專業(yè)、可靠的服務(wù)，從而使“東風(fēng)汽車(chē)”的營(yíng)銷渠道滿足“顧客驅(qū)動(dòng)、良好彈性、縱橫交錯(cuò)、水平支持”的要求，打造了中國(guó)卡車(chē)經(jīng)銷樣板。
“東風(fēng)之星”顯現(xiàn)國(guó)際輕卡定義
“東風(fēng)汽車(chē)”已有產(chǎn)品有東風(fēng)多利卡、東風(fēng)小霸王、東風(fēng)小卡等幾大系列產(chǎn)品。從國(guó)內(nèi)輕卡產(chǎn)品全局細(xì)看，均屬于經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品，企業(yè)一直在呼喚高檔輕卡，“東風(fēng)之星”的推出正是這一思想的產(chǎn)物。
“東風(fēng)之星”是東風(fēng)、日產(chǎn)、臺(tái)灣裕隆攜手共同締造的產(chǎn)物，她標(biāo)志“東風(fēng)汽車(chē)”從經(jīng)濟(jì)型卡車(chē)向高檔卡車(chē)市場(chǎng)走出了堅(jiān)實(shí)的步伐，向國(guó)人昭示什么是國(guó)際化的輕卡。難怪國(guó)內(nèi)行業(yè)專家在評(píng)足“東風(fēng)之星”的推出說(shuō)，“東風(fēng)之星”將打破國(guó)內(nèi)卡車(chē)市場(chǎng)多數(shù)品種同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)僵局，也將打破某一種引進(jìn)品牌一花獨(dú)放的稱霸格局，并引領(lǐng)中國(guó)卡車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)更加繁榮、更加昌盛的局面。
“東風(fēng)之星”全流線型車(chē)身，豐滿而又不顯臃腫，前臉設(shè)計(jì)運(yùn)用了國(guó)際最流行的美學(xué)觀念，檔風(fēng)玻璃傾斜而上與后面的車(chē)箱渾然一體，剔透的水晶大燈，猶如一雙明亮的眼睛，忽閃閃的，使前臉看上去更加充滿魅力。保險(xiǎn)杠采用超寬保險(xiǎn)杠，看起來(lái)整車(chē)更加沉穩(wěn)扎實(shí)。它大膽的加入了轎車(chē)化的設(shè)計(jì)理念，車(chē)身線條更加暢快，大方精美，強(qiáng)悍精干，骨子里透出一種強(qiáng)者風(fēng)范。
“東風(fēng)之星”駕駛室內(nèi)部結(jié)構(gòu)突出實(shí)用性與人性化的完美結(jié)合。她融入了轎車(chē)化的設(shè)計(jì)理念，以符合人體舒適工學(xué)標(biāo)準(zhǔn)而設(shè)計(jì)的駕駛室，在國(guó)內(nèi)首次采用日產(chǎn)原版豪華內(nèi)飾，采用了全新豪華胡桃木儀表板、南京東洋儀表工作臺(tái)、數(shù)字式儀表顯示，盡顯華貴尊容，高級(jí)針織面料座椅，防止靜電，耐用耐臟。動(dòng)力轉(zhuǎn)向、獨(dú)立前懸、遙控中控門(mén)鎖、選裝倒車(chē)?yán)走_(dá)、車(chē)載手機(jī)、VCD影碟機(jī)等轎車(chē)化配置，開(kāi)創(chuàng)了輕卡轎車(chē)化的新時(shí)代。
“東風(fēng)之星”底盤(pán)采用東風(fēng)成熟的技術(shù)，車(chē)架采用梯形結(jié)構(gòu)，兩根沖壓成形的總梁與槽形橫梁鉚接而成。其中，利用沖壓和鉚接技術(shù)是目前底盤(pán)生產(chǎn)的最穩(wěn)定技術(shù)，用這兩種技術(shù)成形的底盤(pán)比傳統(tǒng)的底盤(pán)技術(shù)，不僅穩(wěn)定性更好，耐壓力也大大加強(qiáng)。而且，“東風(fēng)之星”采用的鋼材都是高強(qiáng)度低碳合金鋼，較之一般輕卡采用的合金鋼，強(qiáng)度更大，柔韌性更好，真可謂是“金剛不壞之身”。
“東風(fēng)之星”的發(fā)動(dòng)機(jī)是最令人稱道的地方之一。它擁有強(qiáng)勁有力的動(dòng)力系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)唯一匹配日產(chǎn)原裝QD32柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力強(qiáng)勁，功率達(dá)到75.8kw，而國(guó)內(nèi)一般高檔輕卡功率只有57kw。此款日產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)是“東風(fēng)汽車(chē)”從日產(chǎn)引進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)，性能穩(wěn)定，動(dòng)力強(qiáng)勁，它的“姊妹”機(jī)型曾在日本和新加坡用作卡車(chē)、客車(chē)甚至是轎車(chē)的發(fā)動(dòng)機(jī)；額定扭矩為216Nm/rpm，在目前國(guó)內(nèi)高檔輕卡中也是首屈一指；最高車(chē)速達(dá)到120km/h，這個(gè)速度已經(jīng)是目前國(guó)內(nèi)輕卡中車(chē)速最高的了，既使在高速公路上也能感覺(jué)到源源不斷的動(dòng)力；排放達(dá)到歐Ⅱ標(biāo)準(zhǔn)，滿足了國(guó)內(nèi)所有城市的環(huán)保要求，體現(xiàn)了“東風(fēng)汽車(chē)”對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的環(huán)保意識(shí)，以后還會(huì)推出排放標(biāo)準(zhǔn)更高的歐Ⅲ發(fā)動(dòng)機(jī)。
“東風(fēng)之星”采用真空助力的液壓雙回路制動(dòng)系統(tǒng)，帶有液壓制動(dòng)感載閥，有效避免制動(dòng)甩尾，提高制動(dòng)安全性。該真空助力器性能可靠，壽命可達(dá)50萬(wàn)次以上。專用的錳鋼車(chē)身打造，科學(xué)分布的3200個(gè)焊點(diǎn)，采用真空助力液壓雙回路制動(dòng)系統(tǒng)，如一道道安全屏障，將主動(dòng)和被動(dòng)的安全措施，同步提升到輕卡的最高級(jí)別。2003年7月，經(jīng)過(guò)50萬(wàn)公里路試嚴(yán)峻考驗(yàn)的“東風(fēng)之星”，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)輕卡安全之先河，通過(guò)了歐洲ECER29正面碰撞試驗(yàn)，三項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)全部達(dá)標(biāo)，成為名副其實(shí)的“中國(guó)第一安全車(chē)”。
