2月26日，由中國中重卡制造商——東風商用車有限公司獨家冠名的“東風號”賽船首次在海南三亞亮相，并將于10月由“東風隊”駕駛，出征世界頂級賽事——沃爾沃環(huán)球帆船賽。
對于東風商用車有限公司來說，參加沃爾沃世界頂級帆船賽事，建造“東風號”帆船，組建“東風隊”，這已不單單是一項體育活動，它寄托了東風人走向世界的宏偉夢想。
45年前，東風人在山區(qū)十堰、武當山腳下開始創(chuàng)業(yè)，依靠自力更生、艱苦奮斗，硬是把一個個“干打壘”的作坊式工廠打造成一個中國第一、世界前三的商用車生產基地，“東風”品牌由此響徹大江南北。今天，基于東風集團與沃爾沃集團構建全球最大的商用車戰(zhàn)略聯(lián)盟，東風商用車攜手沃爾沃環(huán)球帆船賽，聯(lián)合致力于“東風”品牌商用車的全球推廣。
巧合的是，沃爾沃環(huán)球帆船賽新賽季途經的路線、?？康母劭谂c東風商用車海外目標市場完全吻合，東風商用車希望借助沃爾沃環(huán)球帆船賽的影響力，強化“東風”品牌的海外傳播，促進東風商用車在海外市場的業(yè)務發(fā)展。
在尋求國際化平臺征途中，東風商用車試圖通過這一賽事，用世界語言講述東風品牌文化，它要告訴世界：東風是誰？從哪里來？到哪里去？
國家體育總局水上運動管理中心主任、國際帆聯(lián)副主席、中國帆船協(xié)會副主席李全海介紹，在與世界各國帆船界的朋友交流中，他們問什么是“東風”？什么是“東風號”？我說了兩點：第一，從字面上理解“東風”是東方來的風，是幸運的風，是平安的風，也是獲勝的風。第二，東風是一個有著45年歷史的汽車制造企業(yè)，45年的品牌建設為企業(yè)和國家立下了功勞。他們問“東風號”參加沃爾沃環(huán)球帆船賽要獲得什么？我回答：就是要將“中國的東風，世界的東風”這一理念傳遍全球。
據悉，沃爾沃環(huán)球帆船賽全程39379海里，途經全球10個城市。在東風商用車重點規(guī)劃的海外市場中，將由專業(yè)的營銷管理公司與東風外派的內部團隊共同打造營銷方案，包括邀請當地的經銷商與用戶參與體驗，通過彰顯中國元素來強化東風商用車的中國屬性。
換言之，東風借“船”出海，意在海外市場。當下，應屬于對海外市場的“品牌告知階段”，隨后將通過一系列策劃營銷，讓東風商用車的產品在當地得到商業(yè)界的認同。
在“東風號”上，東風商用車既是冠名商與賽手，同時也是“船主”。在這場擁有巨大號召力的全球賽事中，如有品牌希望與“東風號”合作，比如logo（徽標或者商標）、比如物品支持等等，都可以與東風商用車達成商業(yè)協(xié)議。目前，風神輪胎已確定在“東風號”上亮相l(xiāng)ogo，以擴大自己在海外的影響力。
“中國的東風，世界的東風”是東風商用車一直努力的方向。與中國自主品牌乘用車相比，東風商用車走到世界前端指日可待?！皷|風號”起航，東風商用車不只是以參與一場高端賽事吸引眼球，它也試圖在中國遠洋航海賽事較為薄弱的領域，以“東風號”為契機，讓盡可能多的中國航海人參與到世界頂級帆船運動中來，并在海上航行和岸上技術支持團隊中擔當重任。有了更多的人才，在未來將實現由100 ％的中國人組建的船隊，參與沃爾沃帆船賽這樣的頂尖賽事，助推中國帆船運動發(fā)展，實現中國人走向海洋的夢想。
沒有文化沁潤的品牌，注定走不遠。東風商用車是中國民族汽車工業(yè)的重要支柱，借“東風號”促進中外文化和商務交流，也讓“東風號”成為中國文化的傳播使者，并為中國的民族品牌走向海外搭建一個新的商務平臺。
