盡管自主品牌發(fā)展前路面臨問(wèn)題一籮筐，然而，在走過(guò)了30年合資道路的中國(guó)汽車(chē)人眼中，雖然有諸多的不利因素影響，有些甚至?xí)絹?lái)越嚴(yán)重，但是自主品牌發(fā)展仍然有較好的機(jī)遇。
在國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任徐長(zhǎng)明的眼中，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)仍然具備10年以上的總量快速增長(zhǎng)期。我國(guó)還有10年左右的時(shí)間增長(zhǎng)率在10%左右，這為自主品牌發(fā)展提供了非常好的市場(chǎng)機(jī)遇。
機(jī)遇仍在，我們?cè)撟鲂┦裁?
明確自主戰(zhàn)略與評(píng)價(jià)體系
“改變自主品牌局面的辦法在哪里?首先就需要我們的政府、汽車(chē)企業(yè)，有關(guān)的財(cái)經(jīng)商學(xué)研、傳媒各界協(xié)同配合共同努力?！爸袊?guó)汽車(chē)工業(yè)公司原董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李剛是伴隨中國(guó)汽車(chē)工業(yè)60年成長(zhǎng)的老汽車(chē)人，說(shuō)出這樣的話(huà)，應(yīng)該是他這60年汽車(chē)生涯里觀察、實(shí)踐的結(jié)果。
按照他的認(rèn)識(shí)，自主品牌的發(fā)展，首先是要政府的推動(dòng)。但是，政府的推動(dòng)力量應(yīng)該表現(xiàn)在哪兒?它的著力點(diǎn)應(yīng)該是什么?李剛認(rèn)為，簡(jiǎn)而言之，就是改革當(dāng)前十幾個(gè)部門(mén)對(duì)汽車(chē)行業(yè)實(shí)施管理的體制;編制汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略、在戰(zhàn)略當(dāng)中明確汽車(chē)對(duì)轉(zhuǎn)變國(guó)民經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)、促內(nèi)需、擴(kuò)大出口的目標(biāo)，政府功能的改革跟企業(yè)的發(fā)展方向;優(yōu)化自主創(chuàng)新企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，出臺(tái)相應(yīng)扶持的政策，比如疏通地方政府之間，不同所有制之間的既得利益者的阻隔，促進(jìn)企業(yè)間的合作、兼并重組，促進(jìn)整車(chē)和零部件企業(yè)的協(xié)作聯(lián)盟。
中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)原副總工程師、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)原副秘書(shū)長(zhǎng)榮惠康同李剛一樣是中國(guó)汽車(chē)業(yè)界元老級(jí)人物。他認(rèn)為，韓國(guó)和日本合資在歷史上不過(guò)是13年，13年以后韓國(guó)的自主品牌上去了，為什么?這是一個(gè)從中央到地方，從政府到企業(yè)到技術(shù)人員的自主思想的體現(xiàn)。在榮惠康眼里，自主思想不是那么簡(jiǎn)單的，應(yīng)該從中央到地方，到技術(shù)人員，到企業(yè)都必須貫徹這個(gè)自主思想，自主思想怎么來(lái)的?還是在政府，政府的責(zé)任非常大。
而對(duì)于今天的汽車(chē)人、安徽江淮汽車(chē)集團(tuán)有限公司總裁助理王德龍而言，強(qiáng)化自主品牌的前提，應(yīng)該更具體，創(chuàng)新和完善汽車(chē)認(rèn)證與標(biāo)準(zhǔn)體系，建立國(guó)內(nèi)自主的評(píng)價(jià)體系。汽車(chē)產(chǎn)品必須在經(jīng)歷各種嚴(yán)格的測(cè)試和認(rèn)證基礎(chǔ)之上，才能更好地提高質(zhì)量，縮短與汽車(chē)強(qiáng)國(guó)產(chǎn)品之間的差距，這是促進(jìn)自主品牌發(fā)展的重要途徑。
企業(yè)要打造正向開(kāi)發(fā)能力
自主品牌應(yīng)該有什么基本功?
在李剛看來(lái)，自主品牌應(yīng)該有強(qiáng)大的正向開(kāi)發(fā)能力，應(yīng)該有充足的開(kāi)發(fā)資金的保證;應(yīng)該有一個(gè)準(zhǔn)確的選擇開(kāi)發(fā)進(jìn)入市場(chǎng)車(chē)型的戰(zhàn)略;建立完整的全面高效優(yōu)質(zhì)的管理體系，要體系化，為什么?在企業(yè)里面這本來(lái)就是成千上萬(wàn)人的事情，應(yīng)該人人有責(zé)，不能在某一個(gè)人某一個(gè)環(huán)節(jié)上出問(wèn)題。
而在中國(guó)長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司副總裁連剛的認(rèn)識(shí)里，中國(guó)本土企業(yè)如何突圍的答案就是，利用合資企業(yè)賺取利潤(rùn)反哺自主，就是要建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)際就是自主創(chuàng)新能力，打造中國(guó)品牌的經(jīng)典產(chǎn)品，提高產(chǎn)業(yè)的控制力。
與長(zhǎng)安相似，奇瑞在2010年把目標(biāo)轉(zhuǎn)型路徑措施和基礎(chǔ)工作基本全做完了，奇瑞汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理助理劉志佳介紹，這時(shí)候公司提出來(lái)正式轉(zhuǎn)型，其主要目標(biāo)是自主創(chuàng)新到體系創(chuàng)新全面的轉(zhuǎn)變，就要打造一個(gè)具有國(guó)際流程，具有國(guó)際管理和開(kāi)發(fā)流程體系的企業(yè)，所做的產(chǎn)品必須是在這個(gè)體系下做的。
我們要造什么車(chē)?劉志佳認(rèn)為，不是說(shuō)造老百姓買(mǎi)得起的車(chē)，應(yīng)該是造好的車(chē)，造可以和合資企業(yè)能抗衡的車(chē)，你得有價(jià)位有利潤(rùn)。造賣(mài)到世界各個(gè)國(guó)家去的車(chē)，如果賣(mài)不到世界各個(gè)國(guó)家，你這個(gè)品牌就只能是個(gè)小品牌或者是一個(gè)一般的品牌，只有成為世界品牌，中國(guó)的汽車(chē)才能由大做強(qiáng)，中國(guó)的汽車(chē)夢(mèng)才能夠?qū)崿F(xiàn)，中國(guó)的汽車(chē)安全才能得到保障。
在眾多自主品牌廠家之中，也許吉利算作異類(lèi)，因?yàn)樗兄鴮?duì)沃爾沃的成功收購(gòu)與收購(gòu)后的消化反思。浙江吉利控股集團(tuán)有限公司資深副總裁張愛(ài)群坦言，吉利成功的海外收購(gòu)實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)學(xué)習(xí)國(guó)際成功汽車(chē)企業(yè)體系化運(yùn)作的能力，充分利用了全球資本、全球技術(shù)、全球人才、全球市場(chǎng)等一切可以利用的資源，幫助吉利汽車(chē)在技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量管理、供應(yīng)鏈管理、品牌建設(shè)和售后服務(wù)等一整套體系上實(shí)現(xiàn)了提升。
繞不開(kāi)的政府扶持與采購(gòu)
政府的采購(gòu)行為、采購(gòu)方式和消費(fèi)方式都對(duì)全社會(huì)有很強(qiáng)的示范、引導(dǎo)和拉動(dòng)作用。《政府采購(gòu)信息報(bào)》社長(zhǎng)劉亞利常年觀察著自主品牌與政府購(gòu)買(mǎi)之間的關(guān)聯(lián)。劉亞利認(rèn)為，由于資金來(lái)源的公共性以及購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品使用體現(xiàn)的公共性，政府采購(gòu)應(yīng)該有一些規(guī)則，有一些程序體現(xiàn)政策的導(dǎo)向和政策的功能。應(yīng)該在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的時(shí)候以購(gòu)買(mǎi)自主品牌為主，這是一個(gè)導(dǎo)向作用。
而在李剛這位老汽車(chē)人的概念里，政府就應(yīng)該理直氣壯地面對(duì)國(guó)內(nèi)外的友人，推行對(duì)自主品牌的政府采購(gòu)。“美國(guó)有一個(gè)政府的法律，政府要買(mǎi)美國(guó)貨，中國(guó)為什么不能搞一個(gè)法律買(mǎi)中國(guó)貨?“李剛認(rèn)為，這一點(diǎn)又合理又合法。
其實(shí)，扶持本國(guó)的自主品牌也是各國(guó)的普遍做法，跟WTO以及政府采購(gòu)協(xié)議并不違背并不沖突。美國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的政府部門(mén)和政府官員用車(chē)包括國(guó)家的總統(tǒng)、總理、政府要員都使用本國(guó)汽車(chē)，像印度這樣的發(fā)展中國(guó)家也是清一色使用自主品牌。如果你的企業(yè)可以用自有資金采購(gòu)的時(shí)候可以是豪華品牌，個(gè)人有錢(qián)也可以購(gòu)買(mǎi)豪華品牌，但是政府由于資金的公共性，由于用途的公共性，應(yīng)該采購(gòu)本國(guó)的自主品牌。
值得欣慰的是，今年上半年傳出的外交部長(zhǎng)乘坐紅旗H7的新聞，給自主品牌的政府采購(gòu)傳遞了一個(gè)正向的信號(hào)。
但也有讓人不那么開(kāi)心的，廣汽一位高層人士介紹，該企業(yè)做節(jié)能與新能源汽車(chē)的示范運(yùn)行，200輛節(jié)能新能源汽車(chē)拿出來(lái)，100輛自己公司內(nèi)部推廣使用，100輛給政府使用，而政府里面居然有這樣的聲音，這不是拿我們來(lái)做實(shí)驗(yàn)嗎?
