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請教一個問題：豐田霸道為什么改名為普拉多？佳美為什么要

請問豐田霸道為什么改名為普拉多？佳美為什么要改為凱美瑞？這是為什么？: 問提問者：網(wǎng)友 | 2017-06-25

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當(dāng)時記得是《汽車之友》雜志第一次登了這個廣告，畫面上是蘆溝橋的獅子向一輛PRADO下跪以及廣告詞：“霸道，你不得不屈服?！币?yàn)樵谥腥贞P(guān)系中蘆溝橋特殊的歷史地位，這個廣告引起了廣大中國人的不滿，后來的結(jié)果我不是太清楚，只記得《汽車之友》在稍后幾期的紙質(zhì)雜志和網(wǎng)站刊登了表示歉意的文章并停發(fā)此廣告，隨后日本豐田、一汽豐田和廣告公司也分別表示歉意，這款車的中文譯名也由“霸道”改為現(xiàn)在的“普拉多”。第三屆廣州國際車展上，當(dāng)數(shù)豐田用心最多，也最受人關(guān)注。11月21日早，廣州豐田宣布：第六代Camry轎車定于06年6月上市；它的中文名字不再是“佳美”，而是“凱美瑞”。車名如人名，豈能隨意改換？佳美為何要改名，個中緣由值得玩味。廣州豐田的解釋是：“凱美瑞將源于佳美高于佳美。”乍一聽，這個說法似乎沒有什么更深的含意。Camry從第五代進(jìn)化到第六代，自然是要揚(yáng)棄，不然何以稱換代呢？佳美改名的第一個目的，恐怕是想通過改名進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的新鮮感，喚起更高的關(guān)注度，進(jìn)而使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想和期待，甚至于鎖定一部分潛在消費(fèi)者，遲滯他們選擇其他品牌的購買行為。這是廣州豐田即將展開的一系列產(chǎn)品和企業(yè)形象推廣活動的一個序幕。佳美改名的第二個目的，可能是為了強(qiáng)調(diào)新一代佳美的新穎之處。據(jù)說，凱美瑞車身更長更寬，更顯尊貴大氣；內(nèi)飾風(fēng)格更趨奢華和精致；配置更趨高科技化。比起它的前輩來，凱美瑞在風(fēng)格上更顯穩(wěn)健和豪華，高級感更勝一籌，而不只是耐用、經(jīng)濟(jì)和舒適。這一變化既符合Camry的風(fēng)格變遷趨勢，也反映了豐田對它這一款累計銷量超過1000萬輛、最年輕、最有沖勁的當(dāng)家車型的至愛心態(tài)。佳美改名的第三個目的，可能是為了強(qiáng)調(diào)新一代產(chǎn)品的美國背景，以及廣豐工廠的先進(jìn)性，進(jìn)而達(dá)到新產(chǎn)品、新工廠、新銷售體系等相互映襯的推廣目標(biāo)。凱美瑞三個字連貫讀下來，比佳美兩個字更有外國話的味道。也許是因?yàn)閺V汽從廣州雅閣引進(jìn)美國版本的做法中嘗到了巨大甜頭，凱美瑞也是美國版本。不僅如此，據(jù)說，廣豐的日方派駐人員大多來自于美國豐田工廠，這些海外軍團(tuán)與來自于日本本土豐田工廠的人員在理念上有不少區(qū)別。這些人與他們的中國同事一道，把豐田管理精髓、美國市場管理經(jīng)驗(yàn)與中國市場特色融合之后，初步形成了廣豐的“革命性的銷售模式”。佳美改名的第四個目的，是為了滿足其主要客戶群體商界人士的心理需求。顯然，從字面上看凱美瑞含有凱旋、美好和祥瑞的意思。去年的: 回答者：網(wǎng)友

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