近日，Interbrand全球最有價值品牌100強(qiáng)榜單公布，奔馳成為豪華品牌品牌價值最高車企，奧迪則力壓保時捷、位居第三。
2017百強(qiáng)榜單中，汽車品牌占15家、8家為豪華品牌。據(jù)了解，2017百強(qiáng)榜單側(cè)重考量品牌全球化程度及發(fā)展可持續(xù)性，主要從企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)、影響力及品牌保障、公司持續(xù)收入能力三個方面進(jìn)行衡量。
具體來看，奔馳以478.29億美元的品牌價值、10%的同比增幅在豪華品牌中居首；同時，也位列汽車品牌價值榜第二名，進(jìn)入全球品牌價值榜前十名。緊隨其后的則是寶馬，奪得汽車品牌價值榜第三、豪華汽車品牌第二。
占據(jù)2017全球最有價值豪華汽車品牌第三位的則是奧迪，以近20億優(yōu)勢力壓廣受追捧的豪華汽車品牌保時捷。不過，保時捷、路虎品牌價值均出現(xiàn)明顯增長。
值得注意的是，法拉利在獨(dú)立運(yùn)營之后，其品牌價值也被獨(dú)立評估，一舉步入全球百強(qiáng)。此外，特斯拉則成為豪華汽車品牌榜單中唯一非傳統(tǒng)車企，成為該榜單的“X因素”。
目前，汽車制造商正面臨新能源與互聯(lián)網(wǎng)的雙重挑戰(zhàn)，特斯拉品牌價值的“居高不下”正體現(xiàn)消費(fèi)者對其產(chǎn)品形式與品牌理念的認(rèn)可；未來，傳統(tǒng)汽車制造商需要繼續(xù)保持并提升品牌價值，豪華品牌之間的品牌價值角逐，或許需要透過“特斯拉現(xiàn)象”去發(fā)掘用戶需求與企業(yè)發(fā)展的全新契合點(diǎn)、拓展自身服務(wù)與體驗(yàn)提供的能力。
