經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)世界制造高地，但同時(shí)又是一個(gè)品牌洼地。而對(duì)于國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌經(jīng)營(yíng)能力較弱是一個(gè)普遍現(xiàn)象。
在2013年上海國(guó)際車(chē)展高峰論壇上，東風(fēng)公司總經(jīng)理朱福壽在主旨演講中提出，“出現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)汽車(chē)品牌”是汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的主要標(biāo)志之一。
作為民族汽車(chē)工業(yè)的領(lǐng)軍者，東風(fēng)公司在拓展經(jīng)營(yíng)規(guī)模、提升制造水平的同時(shí)，一直將創(chuàng)造一流汽車(chē)品牌作為歷史使命和自身的發(fā)展需求，致力于制造型企業(yè)向品牌型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。
上世紀(jì)90年代開(kāi)始，東風(fēng)開(kāi)始了全面的合資合作、戰(zhàn)略重組。在推動(dòng)各合資項(xiàng)目戰(zhàn)略展開(kāi)的同時(shí)，東風(fēng)公司堅(jiān)持保持東風(fēng)品牌的發(fā)展，在與日產(chǎn)合資過(guò)程中，股比50：50的合資公司名稱仍然沿用原來(lái)的東風(fēng)汽車(chē)有限公司的名稱，商用車(chē)?yán)^續(xù)使用東風(fēng)品牌，并保留用于某種型號(hào)乘用車(chē)的權(quán)利。
他山之石，可以攻玉。國(guó)際企業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)管理上比中國(guó)企業(yè)有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)。東風(fēng)公司充分認(rèn)識(shí)到，對(duì)外合資合作不僅是引進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品，更重要的是引進(jìn)先進(jìn)的品牌經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)驗(yàn)。在對(duì)外合資合作的過(guò)程中，東風(fēng)公司學(xué)習(xí)和掌握了國(guó)際化的品牌管理知識(shí)，也培養(yǎng)出了一大批熟悉國(guó)際化品牌管理藝術(shù)的人才，為東風(fēng)品牌向世界知名品牌發(fā)展打下了基礎(chǔ)。
東風(fēng)品牌品質(zhì)之魂和國(guó)際化品牌管理藝術(shù)之韻，共同奠定了東風(fēng)品牌騰飛的基礎(chǔ)。
在東風(fēng)品牌走向騰飛的新的發(fā)展時(shí)期，東風(fēng)公司從國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展形勢(shì)和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律出發(fā)，對(duì)自主品牌建設(shè)工作從戰(zhàn)略上進(jìn)行了部署。
東風(fēng)品牌建設(shè)工作的指導(dǎo)思想是：以汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策作為重要支撐，在實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略中保持并不斷增強(qiáng)自我地位，包括保持和不斷強(qiáng)化獨(dú)立的東風(fēng)品牌、研發(fā)陣地和技術(shù)骨干隊(duì)伍；在強(qiáng)化乘用車(chē)業(yè)務(wù)的同時(shí)，打造商用車(chē)以及裝備工業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)使之率先取得突破性進(jìn)展；在大規(guī)模展開(kāi)乘用車(chē)發(fā)展計(jì)劃時(shí)，堅(jiān)持推進(jìn)差異化開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，派出人員參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，堅(jiān)持各個(gè)項(xiàng)目公司的研發(fā)機(jī)構(gòu)盡快形成車(chē)型開(kāi)發(fā)能力，堅(jiān)持在各個(gè)項(xiàng)目公司的合同章程中，保留發(fā)展東風(fēng)品牌乘用車(chē)產(chǎn)品的可能性和空間。
2013年，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司與沃爾沃集團(tuán)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，重新組建的東風(fēng)商用車(chē)有限公司，將使用東風(fēng)商用車(chē)品牌，共同做強(qiáng)東風(fēng)商用車(chē)，以增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)上的影響力。
四十年的造車(chē)經(jīng)驗(yàn)，二十年的合資積累，東風(fēng)用實(shí)力鑄造可靠品質(zhì)，以客戶滿意成就優(yōu)秀品牌。早在1997年，“東風(fēng)”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)率先被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)“馳名商標(biāo)”；2006年，東風(fēng)品牌被國(guó)家商務(wù)部授予“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”；2007年，東風(fēng)品牌被國(guó)家質(zhì)檢總局授予“中國(guó)名牌”這一中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量方面的最高榮譽(yù)。
在英國(guó)品牌顧問(wèn)公司BrandFinance公布的2013年度品牌價(jià)值排行榜中，“東風(fēng)”以28億美元的品牌價(jià)值位列排行榜31位，蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值汽車(chē)品牌，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)僅占據(jù)兩席，另一家以8億美元位列49位。
最近，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）發(fā)布了2013年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》?！皷|風(fēng)”品牌以507.45億元的品牌價(jià)值，位居品牌榜的第35位，較上年的品牌價(jià)值提升87.2億元。
