這次市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)由中國(guó)機(jī)械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)、中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)、名牌時(shí)報(bào)社、北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)聯(lián)合主辦，新浪網(wǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦，委托專業(yè)調(diào)查公司調(diào)研。此次調(diào)查有四大特點(diǎn)：首次由權(quán)威機(jī)構(gòu)委托專業(yè)市場(chǎng)研究公司對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查；以第三方視角進(jìn)行調(diào)查，體現(xiàn)公平、公正、公開(kāi)、客觀的科學(xué)精神；由消費(fèi)者、專家與媒體共同參與；由包括中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)在內(nèi)的六家電視臺(tái)和至少六十家平面媒體參與報(bào)道。本次調(diào)查設(shè)計(jì)了汽車品牌、汽車車型、汽車廠商、汽車配件和汽車人物共五類25項(xiàng)問(wèn)題，分為網(wǎng)絡(luò)調(diào)研和走訪專家兩部分進(jìn)行。
中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)韓鐳表示此次調(diào)查活動(dòng)具有很大意義：“對(duì)于生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)調(diào)查結(jié)果知道各品牌在市場(chǎng)中的品牌地位，有些品牌的定位可能偏離市場(chǎng)，這就直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)和銷售。調(diào)查結(jié)果對(duì)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品和宣傳都有重要意義；對(duì)于銷售商來(lái)說(shuō)，調(diào)查結(jié)果可以提供科學(xué)營(yíng)銷的依據(jù)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，分配是主要的，銷售處于從屬地位。而在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，銷售變得越來(lái)越重要了；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，調(diào)查結(jié)果可以為消費(fèi)在購(gòu)車時(shí)提供理智選擇的依據(jù)。同時(shí)，多數(shù)消費(fèi)者在首次購(gòu)車時(shí)從眾心理表現(xiàn)得尤為突出，周圍人的意見(jiàn)變得十分重要，這一經(jīng)廣泛調(diào)查而得出的結(jié)果無(wú)論當(dāng)前，且對(duì)今后都有著重要影響及意義?！表n鐳強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)查，純屬社會(huì)行為，本著客觀、公正、中立的原則而進(jìn)行，結(jié)果是實(shí)事求是的，這種真實(shí)的數(shù)據(jù)在以往并不多見(jiàn)。
中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油一直是中國(guó)潤(rùn)滑油的旗艦品牌,近來(lái)從央視廣告投放的策劃，到建立品牌整合的快速指揮組織體系，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油從行業(yè)排頭兵走向家喻戶曉的馳名品牌,品牌發(fā)展邁上新臺(tái)階,2004年,"長(zhǎng)城潤(rùn)滑油"1-5月銷量同比增長(zhǎng)速度30%以上，高端潤(rùn)滑油銷量更是達(dá)到100%的增長(zhǎng)，某些品種甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位不僅僅體現(xiàn)在市場(chǎng)份額上，也深刻地體現(xiàn)在消費(fèi)心理中。"長(zhǎng)城"投身國(guó)家航天、軍工事業(yè)所蘊(yùn)含的民族情懷，以及在洋品牌加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境下牢固樹(shù)立“以客戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念，以穩(wěn)健而果敢的步伐優(yōu)化資源、改造流程、服務(wù)客戶，實(shí)現(xiàn)向制造服務(wù)商的轉(zhuǎn)型向國(guó)際一流企業(yè)管理邁進(jìn)，這些都深深地打動(dòng)了消費(fèi)者，為"長(zhǎng)城"贏得了本土消費(fèi)者巨大的心理支持。
中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在大眾傳播上也注重親和力的塑造，廣告投資也得到了優(yōu)化，"長(zhǎng)城"品牌的市場(chǎng)宣傳投入在量和質(zhì)上都得到了顯著提高。從2003年開(kāi)始，"長(zhǎng)城"持續(xù)重拳出擊，進(jìn)軍央視，力撐"神舟五號(hào)"，牽手F1，使得"長(zhǎng)城"迅速向國(guó)際知名品牌邁進(jìn)
據(jù)專家分析，無(wú)論是從市場(chǎng)份額上，還是從品牌影響力上，中國(guó)的潤(rùn)滑油市場(chǎng)已形成了"美孚"、"殼牌"、"長(zhǎng)城"三大品牌構(gòu)成的第一競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)。
