微型汽車一般是指發(fā)動(dòng)機(jī)排量不超過1.1L,車身長度、寬度、高度不超過3.8m、1.6m和2m,最大載貨量不超過600kg的汽車。微型汽車產(chǎn)品具有燃料消耗少、價(jià)格便宜、使用費(fèi)用低、占地面積小、用途多、適應(yīng)性廣等特點(diǎn)。
微型汽車包括微型轎車、微型客車、微型貨車。微型轎車主要是指發(fā)動(dòng)機(jī)排量在1升以下的,微型客車主要是指長度不超過3.5米,微型貨車主要是指載重在1.8噸以下。
中國的微型汽車業(yè)快速增長,成為汽車行業(yè)中增長速度最快的車種之一,成為汽車生產(chǎn)和消費(fèi)市場的重要拉動(dòng)力量和生力軍。中國交叉乘用車和微型貨車均作為世界最大規(guī)模產(chǎn)業(yè),受到國內(nèi)外制造商的關(guān)注。微型車行業(yè)之所以能保持增長勢頭,與行業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r有著直接關(guān)系。經(jīng)過近幾年的穩(wěn)步發(fā)展,微型車行業(yè)的生產(chǎn)集中度大大提高了。與轎車行業(yè)群雄競爭的局面形成鮮明對比的是,微型車行業(yè)里的無序競爭狀況,已經(jīng)有了根本性改變,微型車完成了群雄紛爭的歷史過程,形成了市場寡頭局面,規(guī)模效益開始凸顯。
自2002年開始,微型車市場轉(zhuǎn)入低增長后便開始漸漸顯露出疲態(tài),而在進(jìn)入到2006年后,微型車產(chǎn)品的價(jià)格更是整體降至了谷底,微車產(chǎn)品的發(fā)展空間也隨之急劇緊縮。多年產(chǎn)品不變樣,性能技術(shù)升級緩慢,致使微車市場整體不斷縮水。這個(gè)趨勢也蔓延到2007年上半年,國內(nèi)大部分微車企業(yè)銷量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。然而,從下半年開始,隨著一些實(shí)力微型車企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上的升級換代,以長安之星II代為代表的眾多新一代微型車的異軍突起,并不斷在市場上創(chuàng)出銷售奇跡,國內(nèi)微型車市場逐漸呈現(xiàn)出新的市場格局。從2007年全年來看,全國微型車銷量同比2006年增長10%達(dá)到120萬輛,國內(nèi)包括長安、上汽通用五菱等在內(nèi)的微型車企業(yè)都在全年銷量上實(shí)現(xiàn)了一定幅度的增長,整個(gè)微型車市場開始逐漸脫離連續(xù)多年的低迷期。新一代微型車成為2007年微型車市場的拯救者,帶動(dòng)了整個(gè)市場的升溫。
2008年國產(chǎn)汽車產(chǎn)銷分別為934.51萬輛和938.05萬輛,分別同比增長5.21%和6.70%;其中微型客車?yán)塾?jì)生產(chǎn)1060715輛,比同期累計(jì)增長6.22%,占中國汽車生產(chǎn)總量的11.3%;累計(jì)銷售1063560輛,比同期累計(jì)增長7.67%,占中國汽車總銷量的11.3%。微型貨車?yán)塾?jì)生產(chǎn)327423輛,比同期累計(jì)增長21.78%;累計(jì)銷售330092輛,比同期累計(jì)增長19.93%。到2008年年末,中國的交叉乘用車生產(chǎn)企業(yè)共9家,向大型制造商的生產(chǎn)集約化特征顯著。
2009年,微型車扮演了重要的市場角色,1.6升及以下排量乘用車1-11月累計(jì)銷量對整個(gè)汽車市場的增長貢獻(xiàn)度達(dá)到85%,多數(shù)品種出現(xiàn)一車難求的局面。由于年底購置稅政策優(yōu)惠敏感期的到來,該排量品種更是產(chǎn)銷兩旺,2009年11月1.6升及以下排量乘用車銷量為72.33萬輛,其中1.6升及以下轎車銷售53.42萬輛,均創(chuàng)出歷史新高。微型車在國內(nèi)的強(qiáng)勁表現(xiàn)與政府的刺激政策分不開。微型車的消費(fèi)人群對于使用成本十分敏感,從2008年12月以來,政府不斷出臺的政策利好成為這波行情的主要推手。包括燃油消費(fèi)稅的開征、油價(jià)下調(diào)、養(yǎng)路費(fèi)取消、二級公路收費(fèi)站取消等措施,在一段時(shí)間內(nèi)密集釋放,讓微型車迅速成為整個(gè)市場的新寵,市場呈現(xiàn)出明顯“政策市”傾向。
微型汽車主要的生產(chǎn)商為上汽通用五菱、長安汽車、哈飛汽車。不過自此中國兵器裝備集團(tuán)與中國航天集團(tuán)合作之后,長安和哈飛汽車合作。實(shí)際上長安的微車已經(jīng)暫居了中國微車的半壁江山,長安汽車也一躍成為中國四大汽車集團(tuán)之一。
微車的生產(chǎn)價(jià)格相對便宜、客戶面極廣、使用用途大。這些特點(diǎn)使得微車成為中國尤為特殊的汽車分支之一。值得注意的是,不僅這幾家大汽車集團(tuán)注重微車的發(fā)展,連自主品牌也插手投足,準(zhǔn)備來分一杯羹。比如奇瑞、力帆,當(dāng)然不僅長安,上汽五菱的微車四處可見。那個(gè)“傻根”王寶強(qiáng)代言的東風(fēng)小康(渝安汽車制造廠生產(chǎn))也遍地開花??梢哉f,微車競爭市場已經(jīng)變的白熱化,當(dāng)然。競爭對消費(fèi)者是絕對的好處,更為高的配置、更為便宜的價(jià)格以及更為完善的售后都是消費(fèi)者愿見的。
在中國汽車產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2006-2011)中提到,到2011年,國內(nèi)1.0升以下排量車型要達(dá)到15%以上。中國微型汽車行業(yè)在國家產(chǎn)業(yè)政策和市場競爭的作用下,將迎來新的發(fā)展機(jī)遇,潛在的市場空間將不斷擴(kuò)大,行業(yè)整體水平在日益激烈的競爭中將有較大幅度的提高。
一般概念上,區(qū)分車的級別以軸距為標(biāo)準(zhǔn)。
(微型車:軸距在2.0米至2.3米之間,車身長度在4.0米之內(nèi),排量在1.0升左右),
(小型車:軸距在2.3米至2.5米之間,車身長度在4.0米至4.3米之間,排量在1.0升至1.5升之間),
(緊湊型車:軸距在2.5米至2.7米之間,車身長度在4.2米至4.6米之間,排量在1.6升至2.0升之間),
(中型車:軸距在2.7米至2.9米之間,車身長度在4.5米至4.9米之間,排量在1.8升至2.4升之間),
(中大型車:軸距約在2.8米至3.0米之間,車身長度在4.8米至5.0米之間,排量超過2.4升),(豪華車:軸距超過3.0米,車身長度超過5.0米,排量超過3.0升)。
在我國汽車工業(yè)當(dāng)中,微型車行業(yè)的生產(chǎn)集中度最高,前四家企業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模均超過10萬輛,發(fā)動(dòng)機(jī)更是集中在東安、江陵和柳機(jī)等幾家企業(yè),是符合經(jīng)濟(jì)規(guī)模的社會化大生產(chǎn)。與國內(nèi)其他傳統(tǒng)的汽車集團(tuán)不同,微型車行業(yè)的“四大天王”,既不是靠國家規(guī)劃保護(hù)起來的,更不是向國家要投資堆起來的,而是在市場經(jīng)濟(jì)的實(shí)戰(zhàn)中摔打出來的。
微型車行業(yè)怎樣進(jìn)一步發(fā)展、壯大?幾年前,行業(yè)內(nèi)外都曾做過一些有益的探索。在聯(lián)合重組方面,如中國航空工業(yè)集團(tuán)利用行業(yè)管理之便,在1998年初,將旗下的昌河、松花江、云雀、東安以及貴州航空集團(tuán)組建成微型車集團(tuán),會議開過之后,沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容,大家作鳥獸散。又如,在當(dāng)時(shí)行業(yè)主管部門的極力撮合下,柳州五菱一度與東風(fēng)集團(tuán)過從甚密,幾個(gè)回合談下來,各自互道珍重。另外,當(dāng)時(shí)企業(yè)之間的聯(lián)合也十分盲目,如長安集團(tuán)曾找到柳州五菱,考慮的是從共處西部的地域概念出發(fā),雖然雙方產(chǎn)量之和占微型車市場的50%,卻忽略了相互之間在車型、地域及傳統(tǒng)市場上的沖突,“合作”當(dāng)然是無從談起。
如今,微型車行業(yè)發(fā)展日趨成熟,穩(wěn)中求變、求發(fā)展,已經(jīng)成為“四大天王”的必然選擇,特別是面臨新一輪的壓力與挑戰(zhàn),長安、哈飛、五菱和昌河4家骨干企業(yè)重又開始新一輪的搏殺。
作為行業(yè)老大,長安汽車一邊成功地進(jìn)行資本運(yùn)作,率先在深圳上市,籌集到大量的資金,重又奪回微車第一的桂冠;一邊積極地開展中外合作,先與日本鈴木完成從微客、微貨到微轎全系列車型的引進(jìn),后又牽住美國福特的巨手,向更高級別轎車挺進(jìn)。現(xiàn)在的長安汽車,已經(jīng)以中國汽車“三甲”自勵(lì)自勉,暗中已經(jīng)把趕超的目光瞄向上汽集團(tuán)。
一度連續(xù)三年位列微型車行業(yè)榜首的五菱汽車,以“造百姓喜愛的車”為己任。近年來,不再盲目追求數(shù)量上的增長,而是刻意謀求經(jīng)營質(zhì)量的提高。經(jīng)過兩年時(shí)間的調(diào)整,五菱汽車的產(chǎn)銷量、效益同步快速增長,被公認(rèn)為是庫存最小、應(yīng)收帳款最少、給配套廠家貨款最及時(shí)的微型車企業(yè)。特別令人刮目相看的是,五菱汽車與美國通用、上汽集團(tuán)結(jié)盟,盡管因國家開放B股市場,影響了原有的通過B股上市的進(jìn)程,但三方合作不為所動(dòng),各項(xiàng)工作(包括車型選擇)正在有條不紊地進(jìn)行當(dāng)中。
地處瓷都景德鎮(zhèn)的昌河汽車,在兼并安徽淮海機(jī)械廠、新建九江生產(chǎn)基地之后,已經(jīng)躍出“三線”,成鼎足而立的發(fā)展格局。不久前推出的“北斗星”,確立了昌河汽車新世紀(jì)的產(chǎn)品發(fā)展方向。另外,由于長安牽手福特、哈飛引入三菱,日本鈴木只剩下昌河汽車這個(gè)鐵桿的合作者,必將鼎力援助,使之立于不敗之地。日前還有消息說,昌河汽車股份有限公司即將掛牌上市,發(fā)行1.1億股A股,可見昌河也在為今后的發(fā)展積蓄后勁。
從地理位置上看,哈飛汽車是“四大天王”當(dāng)中碩果僅存的北方企業(yè),盡管身邊兩位昔日的微型車巨人———一汽佳寶、天津大發(fā)隨時(shí)都會醒來,但哈飛仍具有一定的優(yōu)勢。在各個(gè)廠家磨刀霍霍的換型改造當(dāng)中,哈飛擯棄了重復(fù)引進(jìn)的俗套,請國外設(shè)計(jì)、結(jié)合自我開發(fā)取得成功,“中意”微客一炮打響。隨后,哈飛汽車把注意力放到與日本三菱合作的轎車項(xiàng)目上。以哈飛汽車現(xiàn)有的實(shí)力和一貫做法,微車、轎車一起上,絕不會讓長安汽車獨(dú)美,可以預(yù)見,兩強(qiáng)之間必有一拼。